Luxusmarken – Vulgarität und Qualität

Luxusmarken – Vulgarität und Qualität. Warum Chanel, Dior, Louis Vuitton, Schiaparelli, Dolce Gabbana und viele andere ihre Qualität verlieren und sich für Vulgarität entscheiden. Artikel von Eleonora de Gray, Chefredakteurin von RUNWAY ZEITSCHRIFT.

„Kreativität ist Intelligenz, die Spaß hat!“

Albert Einstein

Die neue Modesaison steht vor der Tür. Es gibt auch den Neuanfang, um voranzukommen, und es gibt auch einige Themen zu sehen, bevor wir weitermachen. Mehr als die Hälfte der Welt hat oder träumt von Luxusobjekten im Kleiderschrank. Schuhe, Taschen, Kleider und Mäntel, Gürtel und Sonnenbrillen, die von Luxusmarken auf den Markt gebracht werden, sind sehr begehrt und begehrt.

Nehmen wir an, die Luxuskleidung ist das Konzept des XX Jahrhunderts, das normalerweise mit einem gewissen gesunden Menschenverstand in Bezug auf Qualität und hochwertiges Design verbunden ist. Sehen wir uns das Wörterbuch an. Das Wort „Luxus“ stammt vom lateinischen Wort Luxus, was Überschwang, Überfluss, Überfluss bedeutet. Luxusmode zeichnet sich also durch hohe Preispunkte aus. Im Idealfall wird dieser hohe Preis durch die Qualität des Artikels gerechtfertigt, der in der Regel hochwertigere Materialien, Design und Handwerkskunst bei seiner Herstellung verwendet. Luxusmarken gelten als Bilder in den Köpfen der Verbraucher, die Assoziationen an ein hohes Niveau an Preis, Qualität, Ästhetik und Seltenheit enthalten.

Luxusmerkmale - Luxusmarken - Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi
Luxusmerkmale – Luxusmarken – Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi

Jede Luxusmarke sollte nach den konstitutiven Merkmalen von Luxus bewertet werden, die durch die folgenden Prinzipien zusammengefasst werden:

  • Preis: Die Marke bietet Produkte an, die zu den teuersten Produkten ihrer Kategorie gehören.
  • Qualität: Die Marke bietet unvergängliche Spitzenprodukte, die auch nach längerem Gebrauch oder Defekt nicht entsorgt, sondern repariert werden und oft sogar mit der Zeit an Wert gewinnen.
  • Ästhetik: Die Marke benimmt sich wie ein schicker und eitler Dandy, der das Haus nie in weniger als perfektem Stil verlassen würde. Wann und wo immer die Marke zu sehen ist, verkörpert sie eine Welt der Schönheit und Eleganz.
  • Seltenheit: Im Gegensatz zu Massenmarken muss die Marke ihre Produktion einschränken und versucht, ihre (hohen) Verkaufszahlen nicht preiszugeben. Die Marke spielt schwer zu bekommen und ist nicht zu jeder Zeit oder an jedem Ort verfügbar.
  • Außergewöhnlichkeit: Die Marke hat einen eigenen Geist und Stil und ihre Produkte bieten ein „kick“ und überraschen Sie mit dem „erwarteten Unerwarteten“.
  • Symbolismus: Die Marke steht für „das Beste vom Besten für das Beste“; seine Ausstrahlung erfüllt den Raum, und egal ob auffällig oder unauffällig, tief im Inneren schwillt es vor Stolz an.

Stehen die Eigenschaften von Luxus noch?

Nachdem wir bekannte Vermarkter wie Kotler oder Kapferer oder Meffert und Lasslop überprüft haben, sehen wir, ob diese Identifizierungen noch bestehen:

  • Preis: Oh JA, das steht gut. Daran konnte nichts ändern. Obwohl die Luxusmarken von heute außer dem hohen Preis noch etwas zu bieten haben?
  • Qualität: Die Aussage über unvergängliche Spitzenprodukte ist weit hergeholt… leider. Heute angebotene Produkte von Luxusmarken wie Dolce & Gabbana zum Beispiel sind sehr minderwertig, und wenn sie nicht „nur zum Anschauen“ unter einer Glasglocke aufbewahrt und ein paar Mal verwendet wurden, sind sie zerrissen und verformt. Und wie es heute aussieht Dolce & Gabbana übernehmen keine Verantwortung für den Austausch oder die Reparatur. Ich werde ein paar Beispiele in dem Kapitel geben, das dem gewidmet ist Qualität.
  • Ästhetik: Dies ist ein kompliziertes Thema, da die Ästhetik in verschiedenen sozialen Schichten und Gruppen ein unterschiedliches Verständnis des Konzepts hat. Und das Konzept wird noch vage, wenn es um die Verkörperung von Schönheit und Eleganz geht. Das traditionelle Konzept von Schönheit und Eleganz hat sich in den letzten 40 Jahren verwischt, und die hässlichsten Dinge wie Töpfe können heute von bestimmten sozialen Klassen oder Gruppen, die durch Vorlieben in Musik oder Lebensstil gebildet werden, als so schön und elegant angesehen werden, wie sie es sein können. Zum Beispiel Luxusmarken wie Chanel, Dior or Balenciaga haben Töpfe in Massenproduktion und sind in allen Geschäften erhältlich. Kulturelle Vorstellungen von Schönheit und Eleganz haben sich in den letzten 20 Jahren so vervielfacht, dass heute für manche Menschen „klobige Unterteile“ als schön gelten und sie zu schütteln hochelegant ist – „Yo, man“! Was früher als vulgär galt, wurde heute zur ersten Vorliebe von Luxusmarken. Ich werde viele Beispiele für diese Präferenz in dem Kapitel geben, das dem gewidmet ist Vulgarität.
  • Seltenheit: Nun, auch diese Eigenschaft steht nicht mehr. Luxusmarken verbergen zwar hohe Umsätze, aber die Luxusartikel sind keine Seltenheit mehr. Sie sind jederzeit verfügbar, werden ruhig oft verkauft und in Massenproduktion hergestellt. Beispiel - Chanel Ballerinas oder Ballerinas mit Logo und schwarzer Zehenkappe (Design von Karl Lagerfeld) sind seit 40-50 Jahren Jahr für Jahr Topseller und wurden zu Hunderten von Millionen produziert und verkauft und sind immer im Chanel Store erhältlich für den preis 1000€ oder so.
Balmain Cruise 2021 gegen Chanel Yellow Sequin Scuba Jacket auf dem Vogue Cover Januar 1991
Balmain Cruise 2021 gegen Chanel Yellow Sequin Scuba Jacket auf dem Vogue Cover Januar 1991
Jeremy Scott Herbst-Winter 2019-2020 gegen Dolce Gabbana Herbst 2021-2022
Jeremy Scott Herbst-Winter 2019-2020 gegen Dolce Gabbana Herbst 2021-2022
  • Außergewöhnlichkeit: Die Luxusmarken, die sich so sehr bemühen, kreativ zu sein, bieten ein „kick“ und überraschen mit dem „erwarteten Unerwarteten“, obwohl sie mit dem Ansturm auf Massenverkäufe oft alles verlieren. Schlimmer noch, die Luxusmarken scheuen sich heute nicht, andere Marken und deren Produkte zu kopieren, die auf dem Markt massiv erfolgreich waren, und verlieren dabei ihre Identität, verbunden mit Qualität und Stolz. Ich bringe dieses Thema oft ein RUNWAY MAGAZIN an unsere Leser. Der bekannteste und schamloseste Kopierer ist Olive Rousteing, Kreativdirektor von Balmain, der seine Kopien von . ankündigt Karl Lagerfeld, Thierry Mugler, Hermes, Jean Paul Gaultier oder Pierre Cardin als eigene Kreationen. Lesen Sie mehr darüber in diesen Artikeln: „Spiegel Spiegel an“ Runway... " und “Balmain Cruise 2021 Resort von Olivier Rousteing „Papa Copy-Catto“. Neuer Geschäftsführer von Dolce & Gabbana Alfonso Dolce hat sich vor kurzem für diesen Weg entschieden und die letzten Kollektionen sind gefüllt mit den Kopien von Jeremy Scott, Chanel, Philipp Plein, Moncler & Pierpaolo Piccioli. Lesen Sie mehr darüber in „Dolce Gabbana Men Herbst 2021-2022 Plagiat“.
  • Symbolismus: Die Luxusmarken sollen für „das Beste vom Besten für das Beste“ stehen. Sie sollte aber in vielen Fällen aufgrund der völlig verlorenen Identität oder DNA, wie wir sie nennen, nicht mehr von der ursprünglichen Bedeutung des in der Vergangenheit von einem Gründer geschaffenen und von der Öffentlichkeit geliebten Konzepts losgelöst werden. Sie sind viele traurige Beispiele. Das erste was mir in den Sinn kommt ist Christian Dior. Maria Grazia Chiuri, Creative Director von Dior, verwandelte die Spitzenklasse des Gründers Christian Dior in Quasten, Fransen, Kleckse, Plissees, einfache Bezüge, gedämpft zu einigen Army-inspirierten Jacken, gepaart mit Affenhausschuhen, Crocks und Army-Stiefeln. Lesen Sie mehr darüber in „Christian Dior Herbst-Winter 2020-2021“. Sie brachte zu Dior den „Bobo Italian“-Stil, der nichts mit der ursprünglichen Identität zu tun hat, aber sie steigerte den Verkauf durch die Produktion der Taschen. Herrenkollektion von Dior ist nicht besser. heute ist es „Dior Kaktus Jack““ im texanischen Stil. "Y'all's Dior Utopia", sagte Travis Scott, der auf den Boden spuckte, Rapper, der eingeladen wurde, an dieser Kollektion mitzuarbeiten. Lesen Sie mehr darüber in „Dior Frühling Sommer 2022 Herren“. Ein weiteres trauriges Beispiel ist Givenchy. Nach dem Ausscheiden ihres Gründers Hubert de Givenchy im Jahr 2018 verlor diese Marke ihren Spirit völlig und entschied sich für Grunge, um die Kunden im Stich zu lassen, die klassische Looks im Stil von Audrey Hepburn liebten. Lesen Sie mehr über diesen Verlust und die traurige Deformation in „Givenchy Resort 2022″.
Givenchy 1950er vs Givenchy 2020er von RUNWAY MAGAZINE
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Dior Frühjahr Sommer 2022 Herren – Dior Cactus Jack Herren von RUNWAY MAGAZINE

Viele General Manager von Luxusmarken verstehen heute nicht, dass es bei der Luxusmarke nicht nur um ihr Logo oder Monogramm geht, sondern um kreatives Erbe, Stil und tadellos erkennbaren Stil, Qualität und außergewöhnliches Design und Handwerk. Das kreative Erbe hat die Luxusmarke berühmt und geliebt gemacht, sonst nichts. Dies zu verlieren, ist, als würde man einen großen Teil einer von Barbaren zerstörten Kultur oder einfach ein Rückgrat oder den Sinn des Lebens verlieren. Sie agieren selbst als Barbaren, sie sind grausam, überaus brutal gegen die Identität und Symbolik der Luxusmarke. Ihre Verwaltung ist einfach primitiv und reduziert sich auf die Verwendung ihrer Vermögenswerte wie Logos oder Monogramme zum Beispiel für alles, was verkauft werden könnte, einschließlich Mützen oder Wachs und Jeans. Aber hier sind wir.

Diesen Artikel möchte ich diesem brutalen barbarischen Management widmen und Beispiele zeigen, dass alle Luxusmarken, die wir heute haben, keine Aufmerksamkeit mehr wert sind, da es keine primären Merkmale von Luxus gibt, außer natürlich den Preisen.

Luxusmarken – QUALITÄT

Es gibt nichts Luxuriöses in minderer Qualität, unhöflichem und ignorantem Empfang durch den Kundendienst. Aber hier sind wir. Heutzutage reduzieren viele Luxusmarken die Qualität so weit wie möglich, produzieren mit unabhängigen Herstellern in China und fordern maximal reduzierte Kosten. So überraschend es auch sein mag.

Versuchen wir es mit einer einfachen Quest. Wenn Sie Schuhe oder Brillen auf dem Straßenmarkt für 20 $ oder 20 € kaufen, erwarten Sie nicht wirklich etwas. Sie erwarten keine Qualität, Sie erwarten keine luxuriösen Materialien oder kreativen “kick“. Sie wissen, dass es aus Plastik und billigem Stoff ist, und es ist gut, wenn es eine Saison (3 Monate) hält. Sie sind überrascht, wenn es länger hält, und freuen sich sogar darüber.

Aber wie wäre es mit Schuhen oder Brillen für 900$ oder 900€ von Luxusmarke? Sie wissen immer noch, dass es sich um Kunststoff handelt, aber Sie erwarten, dass dieser Kunststoff oder Stoff umweltfreundlich und technologisch fortschrittlich, super bequem usw. ist.kicks“ von Streetwear-Marken wie Adidas und Nike. Sehr beeindruckend, was diese Marken nur mit Plastik zu einem sehr erschwinglichen Preis wie 120 $ oder 120 € machen können! Sogar Kapselkollektionen mit super kreativen “kick„Kosten nicht mehr als 300.

Nike Move to Zero Öko-Konzept von RUNWAY MAGAZINE
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Höherer Preis, den Sie für einen Artikel bezahlen, höhere Erwartungen haben Sie. Vielleicht haben Sie noch eine kreative “kick", aber nicht immer. Plötzlich merkt man, dass es „so letzte Saison“ ist, oder man hat es woanders gesehen. Wie würden Sie sich fühlen, wenn Ihr Artikel der Luxusmarke, nachdem Sie ihn einige Male stolz getragen haben, kaputt geht oder zerrissen wird? Traurig, sehr traurig. Normalerweise bin ichmediaGehen Sie einfach in den Laden oder wenden Sie sich online an den Kundendienst und berichten Sie über das Problem. Und wie in der Vergangenheit erhalten Sie Ihren Artikel in wenigen Tagen repariert oder ersetzt. Sie zahlen einen hohen Preis – Sie erhalten luxuriösen Service. Oder wenn Sie einen Online-Service in Anspruch nehmen, kann es eine Woche oder so dauern, bis Sie einen neuen Artikel erhalten.

Im Laden holt man sich ein Glas Sekt und neues Paar, oder während es durch speziellen hauseigenen Service repariert wird. Außerdem erhalten Sie für jeden Artikel, den Sie kaufen möchten, eine Sonderaktion – alles zu Ihrer Zufriedenheit. Dabei war es egal wie viel man bezahlt hat – war es 3000$ Shirt oder 150$ T-Shirt. Solange Sie sich in einem Luxushaus befinden – Qualität hat Priorität, Service ist tadellos.

Das war in der Vergangenheit. Kleiner verhedderter Faden in Missoni Hose für 850€ wurde behoben immediately (wie aus einer alten Sammlung und sie hatten den Artikel nicht mehr auf Lager), mit immediate chemische Reinigung im Haus. Ich habe es mit einem T-Shirt von versucht Dior für 150€ und verhedderten Faden habe ich von ungeschickter Bewegung gemacht - absolut fabelhafter Service. Ich habe immediately neues T-Shirt, ich brauchte nicht einmal meine Kaufkarte vorzuzeigen. Luxushäuser kannten ihre Artikel und wussten, wie man mit Kunden umgeht, die selbst winzige Fantasieringe kaufen.

Modegeschäft mit Luxusservice
Modegeschäft mit Luxusservice

Aber diese Geschichten stammen aus der Vergangenheit. Heute versuchen viele Luxusmarken immer noch, den gleichen Stolz und den tadellosen Kundenservice zu bewahren. Obwohl die Qualität der Produkte dramatisch gesunken ist. Lebensunterhalt von Luxusmarken wie Chanel . Dior ist ihre Lederwaren und Brillen. Die Taschen, Schuhe und Brillen stehen also ohne Zweifel an erster Stelle, und bei diesen Marken können Sie ohne Zweifel Taschen oder Brillen kaufen. Und wenn es ein Problem gibt, das sogar von Ihnen verursacht wurde, auch wenn es schon lange her ist – der Artikel wird behoben.

Obwohl die Kleidung von Chanel . Dior ist nur eine „Animation“ zu den Hauptprodukten. Infolgedessen hat die Qualität der Konfektionsteile dramatisch nachgelassen: Die Kaschmirhosen haben nach ein paar Mal schreckliche ausgebeulte Knie, Jacken werden deformiert und man kann sich nichts von Dior-Kleidern vorstellen, es ist nur eine einfache Baumwolle auf dem Flohmarkt gekauft. Also nichts zu Fantasien. Marken wie Zara oder H&M machen in etwa das Gleiche.

Aber auch wenn Sie sich noch für den Kauf entschieden haben Dior or Chanel Jacke und nachdem Sie ein paar Mal überrascht waren, wie verformt die Jacke wurde, erinnern Sie sich an den Preis, den Sie an diese Luxusmarken zahlen, anstatt bei Zara dasselbe zu kaufen? LUXUS-KUNDENSERVICE. Und in der Tat, wenn Sie die issue Für diese Luxusmarken ist ihr Kundenservice immer noch fabelhaft. Alle Verformungen werden repariert, im Haus chemisch gereinigt, bei Bedarf mit Champagner geschliffen. Und das bekommst du für den Preis. Es ist also (für manche Käufer) egal, ob du deine Jacke trägst oder nicht – du bist trotzdem zufrieden. Sie bekommen LUXUS-SERVICE.

Aber das ist heute nicht bei allen Luxusmarken so. Das schlimmste Beispiel heute ist….. der Gewinner ist…. Dolce & Gabbana!!!!! So traurig es auch sein mag, diese Luxusmarke ist in den letzten Jahren in keinster Weise mehr als LUXUS zu bezeichnen. Sie haben immer noch kreativ“kicks“ von Zeit zu Zeit eigene Entwürfe aus den 90er Jahren neu erstellen oder Entwürfe von Architekten (natürlich mit Lizenz) reproduzieren oder sogar (Design und Konzept) von anderen Designern kopieren.

Wenn Sie sich die Online-Bewertungen ansehen, werden Sie überrascht sein, wie viele negative Bewertungen diese Marke in Bezug auf Qualität und Service hat. Sonnenbrillen gehen nach mehrmaligem Tragen kaputt, Designelemente fallen herunter. Ihre berühmten Sneakers mit Applikationen und Bemalungen, die nach mehrmaligem Tragen zerrissen werden. Das gleiche gilt für ihre Kleidungsstücke. Reihenstiche bekommen hier und da Löcher an Blusen, Leopardendoppel an schwarzen Jacken geht raus… Dann denkt man – ok, könnte ein Unfall sein. Egal, ich liebe diese Marke, ich werde in einen der Läden gehen und sie werden es im Handumdrehen reparieren. Das ist was du denkst…

Dolce Gabbana Sneakers, Dolce Gabbana Brillen - Bewertung - KEIN SERVICE - NIEDRIGE QUALITÄT
Dolce Gabbana Sneakers, Dolce Gabbana Brillen – Bewertung – KEIN SERVICE – NIEDRIGE QUALITÄT

Pssst... vergiss die Qualität nicht. Dolce Gabbana Marke ist wie Chanel und Dior hat ihr Haupteinkommen aus Brillen, Taschen und Schuhen. Also diese Produkte in Massen produziert, in allen Läden erhältlich und sollen von höchster Qualität sein, dem Preis entsprechend 500-900€. Das denkst du, und das dachte ich. Obwohl, wenn du heute Sneaker bei kaufst Dolce Gabbana Erwarten Sie, sie ein paar Mal zu tragen, und wagen Sie es nicht, sie im Regen zu tragen! Dann können Sie natürlich sicher sein, dass sie zerrissen und verformt werden. Das ist die Qualität, die Sie bekommen werden Dolce Gabbana heute… sowas wie Turnschuhe für 20€…. Dann fragen Sie sich – lohnt es sich wirklich, bei dieser Marke zu kaufen?!

Und was ist mit der Dolce Gabbana Kundenservice könnten Sie fragen? Es gibt…. KEIN SERVICE. Du hast gekauft – du gehst nach Hause, das ist alles. Du hast ein Problem? Repariere woanders, bei deinem eigenen Schneider oder Schuster, und mach dir keine Mühe Dolce Gabbana Service bei Ihren Anfragen. Du hast dein Kleidungsstück oder deine Turnschuhe getragen – das ist alles, du hast sie zerrissen, weil du sie schlecht benutzt. Basta!

Glaubst du, das ist ein Witz? Nein, das ist die Antwort vom Kundenservice, die Sie erhalten werden, gewürzt mit "Es tut uns leid, dass Sie diese Unannehmlichkeiten haben." Sie denken, dass Sie diese Antwort bekommen können, weil Sie Ihren Artikel in Mailand gekauft haben und dann versuchen, den Laden in Paris zu besuchen? Nein, alle schicken Sie, um den Kundenservice online zu kontaktieren. Und es ist egal, ob Sie eine Quittung haben oder nicht.

Sie denken, Sie können so etwas bekommen, weil Sie Ihre Quittung einfach achtlos weggeworfen haben? „Das sind DG-Sneaker, aber wir können Ihnen nicht helfen, weil Sie keine Quittung haben und auch weil es lange her ist und sie nicht repariert werden können.“ Nein, selbst wenn Sie Ihre Quittung haben, selbst wenn Sie vor ein paar Monaten Turnschuhe für 850 € gekauft haben, selbst wenn Sie sie getragen haben, selbst wenn Sie Fotos von Box, Tickets, gedruckten Etiketten, 10 Fotos Gesicht und Profil machen… werde die gleiche Antwort bekommen. KEIN SERVICE! Repariere dich!

Mein persönliches Experiment. Ich bin leidenschaftlich genug und habe fast gewartet 1 Monat, hat tonnenweise automatisierte E-Mails erhalten von Dolce Gabbana Kundenservice. Diesmal habe ich online eingekauft, daher ist die Transaktion sehr gut nachvollziehbar. Egal. Das Ergebnis ist das gleiche. Oh ja, dieses Mal bekam ich täglich automatisierte E-Mails: „Vielen Dank, dass Sie sich an den Kundenservice des Dolce&Gabbana Online Stores gewendet haben. Es tut uns sehr leid für die Unannehmlichkeiten, die Ihnen dadurch entstehen können. Wir bitten um Ihr Verständnis in dieser Angelegenheit. Bitte zögern Sie nicht, sich für weitere Informationen an unser Customer Care-Team zu wenden.“ 1 MONAT!!!! Das ist wirklich Luxus-Service!!!! Was fehlt? Die Musik und „Ihr Anruf ist uns sehr wichtig, hören Sie bitte 40 min Flöte solo“!

Natürlich habe ich meine Turnschuhe bei meinem örtlichen Schuster repariert, aber der Kundenservice von Dolce Gabbana schreibt mir immer noch täglich die gleichen automatisierten E-Mails. Traurig, sehr traurig. UNZUFRIEDENHEIT! Auch wenn mir das Design gefällt und mein Kleiderschrank voller Dolce Gabbana-Stücke ist, fühle ich mich nicht respektiert, schlecht behandelt von einer Luxusmarke, für die ich ein kleines Vermögen ausgegeben habe. Und ich habe keine Lust, eine Marke zu tragen, die mich so wenig respektiert. Nun… anscheinend ist das die Bedeutung von LUXUS VON DOLCE GABBANA heute – schauen, aber nicht kaufen! Aber lassen wir sie dort, wo sie hingehören. Dolce Gabbana bekommt heute so viel schlechte Werbung, die man auf dem Luxusmarkt selten kennt, die Verkäufe gingen dramatisch zurück, egal wie sehr der neue CEO versucht, nach Hollywood und allen Rappern dort zu gelangen. Verdient, muss ich sagen!

Schockierend, nicht wahr? Aber das Beste kommt noch im nächsten „klobigen“ Kapitel über Vulgarität.

Luxusmarken – VULGARITY

Zurück zum Wörterbuch. Weil wir diesen brauchen, um zu verstehen, warum Luxusmarken die vulgärsten Wege wählen, um ihre Produkte zu präsentieren, und die meisten vulgären Menschen, um sie zu repräsentieren.

Luxusmarken - Vulgarität und Qualität von RUNWAY MAGAZINE
Luxusmarken – Vulgarität und Qualität von RUNWAY MAGAZINE

Definition von VULGARITÄT:

Vulgarität ist die Eigenschaft, gewöhnlich, grob oder unraffiniert zu sein. Dieses Urteil kann sich auf Sprache, bildende Kunst, soziale Schicht oder soziale Aufsteiger beziehen. Und ein anderer: Vulgarität ist die Qualität des Rohseins und des Mangels an Raffinesse. Noch eins aus Cambridge: Vulgarität ist die Eigenschaft, nicht angemessen, einfach oder schön zu sein oder nicht in dem Stil zu sein, den reiche oder gebildete Menschen bevorzugen. Vulgarität ist die Eigenschaft, unhöflich zu sein und Menschen zu verärgern oder zu verärgern, insbesondere durch Bezugnahme auf Sex oder den Körper oder etwas wie einen Satz, der auf diese Weise unhöflich ist.

Lassen Sie mich Ihnen auch dieses Zitat fallen lassen. Ich kann nicht mehr zustimmen:

„Luxus ist nicht das Gegenteil von Armut, sondern das Gegenteil von Vulgarität.“

Coco Chanel

Ich möchte dieses sehr „klobige“ Kapitel damit beginnen, Ihre Aufmerksamkeit auf Instagram zu lenken. Ist Ihnen aufgefallen, dass dies eine Art „Dosen mit Würmern“ ist? Ich habe den Eindruck, dass die täglichen Benutzer das Verständnis verloren haben, dass es eine Welt außerhalb von Instagram gibt. Und dort kann man eigentlich alles sehen und aktuelle Neuigkeiten erfahren.

Mir ist aufgefallen, dass viele Luxusmarken keine anderen sozialen Netzwerke mehr nutzen media Netzwerke oder einfach bei Google nachsehen, was los ist – alles ist auf Instagram. Sie suchen die neuen Designer, neuen Influencer oder Sänger – auf Instagram. Sie checken nur auf Instagram, was andere über sie sagen. Sie erwägen media oder Influencer, die nur auf der Anzahl der Follower basieren, da alles REAL ist. Aber nichts ist wirklich.

Es ist kein Geheimnis, dass fast alle Luxusmarken, alle so genannten „Influencer“, gefälschte Follower von Dritten kaufen, um andere Nutzer von Instagram wissen zu lassen, und anscheinend für sich selbst, dass sie beliebt und berühmt sind. Followerzahl ist alles! Das sollte schließlich als virtuelles Geld betrachtet werden … nur ein Scherz … Der Journalist Nick Bilton hat ein fabelhaftes Experiment durchgeführt und einen Dokumentarfilm gedreht „Fälschung berühmt“. Dieser Dokumentarfilm sollte eine Art Lehrbuch für Luxusmarken sein, da viele immer noch nicht wissen, was wirklich vor sich geht.

Aus diesem Grund suchen Luxusmarken auch heute noch nach Influencern, Sängern und anderen „beliebten“ Personen auf Instagram mit einer großen Anzahl von Followern auf Instagram, um ihnen ihre Produkte zur Promotion vorzuschlagen. Und ihre Wahl geht hauptsächlich an Rap-Sänger. Einige von ihnen haben eine große Anzahl von 153 Millionen Followern mit 9000 Likes für jeden Beitrag. Seltsam kleine Zahl übrigens…

Schiaparelli Haute Couture Herbst-Winter 2020-2021 Paris von RUNWAY MAGAZINE
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Schiaparelli Herbst Winter 2021-2022 von RUNWAY MAGAZINE
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Ich möchte ein paar Klammern setzen. Ich habe nichts gegen Rap- oder Hip-Hop-Musikkulturen, weder gegen Menschen, die diese Kulturen repräsentieren, noch gegen Sänger oder Musiker. Das ist nicht mein Ding, aber ich bin natürlich tolerant. Einige der Musikstücke, die ich mag und schätze, und andere nicht. Ich verstehe, dass es Leute gibt, die diese Darsteller und Aufführungen lieben. Ich gehöre nicht dazu, aber ich verstehe und schätze es, wenn ich tatsächlich Gedichte oder Musik höre. Dieser Artikel ist nicht gegen sie, nichts mit Rassismus, nichts gegen grüne oder rosa Farben oder etwas außerhalb des Themas: Luxusmarken und Vulgarität.

Zwei Dinge, bei denen ich mir sicher bin, dass ich niemals Main bauen würde RUNWAY MAGAZINE Kommunikation und Werbung für dieses öffentliche Ziel, und ich würde nie darauf zählen, dass die Anhänger eines Rap-Sängers meine Produkte kaufen, nur weil sie außerhalb ihres Interesses liegen, ihnen nicht entsprechen und sie sich diese nicht leisten können Letztendlich. Sie können sich ein Bier kaufen und interessieren sich dafür, wo etwas Klumpiges ist… wahrscheinlich ist es auch schon alles.

Aber es geht so weit von Luxus und allem anderen, was damit zusammenhängt. Warum schlagen Luxusmarken Klassiksängern oder Musikern nicht vor, ihre Produkte zu bewerben? Ich kann Ihnen versichern, dass ein Mann oder eine Frau, die heute klassische Musik hört, definitiv in der Lage ist, sehr teure Autos oder Kleidungsstücke zu kaufen. Vielleicht sind die Follower eines Baritons oder Soprans auf Instagram nummeriert, aber eine Luxusmarke kann sicher sein, dass jeder Follower definitiv ihr Ziel ist. Und es sind Millionen von ihnen… natürlich nicht immer auf Instagram.

Es sieht so aus, als ob die Luxusmarken heute verloren gegangen sind. Sie fühlen sich sehr angezogen von der Anzahl der gefälschten Follower auf Instagram von sogenannten „Influencern“ und Rap-Sängern, selbst diese Zahlen bringen keine Verkäufe, und tatsächlich erleiden sie massive Verluste ihrer zweiten oder dritten Generation von Kunden und sinken Zahl der Verkäufe.

"Hast du übrigens ein Bier und das Brathähnchen? Nein? Was für eine Luxusmarke sind Sie?"

Viele Luxusmarken verstehen nicht die Anforderungen und finanziellen Möglichkeiten des Ziels, das sie heute mit den Rap-Sängern wählen. Diese Ansprüche haben nichts mit dem Luxus zu tun. Und die Leute, die Influencern und Rap-Sängern folgen, haben einfach kein Interesse und keine Kapazitäten, ihre Produkte zu kaufen. Soll ich wirklich beschreiben, wer den Influencern folgt? Geile Männer, die nicht auf Instagram sind, um ihrer Frau etwas zu kaufen. Wer folgt den Rap-Sängern? Auch geile Männer, die um etwas „Klobiges“ bitten…. An.

„Ich mag sie groß,

Ich mag sie klobig

Ich mag sie groß,

Ich mag sie plump

Ich mag sie rund,

mit etwas

Sie mögen meinen Sound,

sie denken, ich bin funky…“

Big And Chunky Lyrics von will.i.am – Musik Hans Zimmer – Film „Madagascar 2: Escape from Africa“

Und ich mag will.i.am übrigens. Er ist hochintelligent und hat einen tollen Sinn für Humor, und er nimmt sich selbst nicht ernst.

Ich verstehe, wenn ein Rap-Sänger zu einer Luxusmarke kommt und ein maßgeschneidertes Kostüm bestellt, dies ist ein Kunde, und das ist eine Sache. Aber ich verstehe nicht, wenn eine Luxusmarke so verzweifelt, einer Rap-Sängerin ihre Kleidungsstücke anzubieten, so verzweifelt, mit ihr bei ihrem hingebungsvollen Publikum für die Kleidungsstücke zu werben, eine ganz andere ist.

Schiaparelli von Daniel Roseberry für Violet Chachki und Alliex - Performance A LOT MORE ME
Schiaparelli von Daniel Roseberry für Violet Chachki und Alliex – Performance A LOT MORE ME
Schiaparelli Haute Couture Frühling Sommer 2021 von RUNWAY MAGAZINE
Schiaparelli Haute Couture Frühling Sommer 2021 von RUNWAY MAGAZINE

Der erste auf meiner „Liste der Schrecken“ ist Schiaparelli, die lange in Vergessenheit geratene Pariser Luxusmarke Haute Couture, reformiert und rekonstruiert, und fand 2019 endlich einen neuen künstlerischen Leiter, einen Texaner Daniel Roseberry, der der Marke einen neuen Atemzug gab. Daniel Roseberry Es dauerte ungefähr ein Jahr, um in die Archive zu gelangen, die Muster zu studieren und das spirituelle und kreative Erbe der Marke zu erkunden, die für ihre surrealistischen Wurzeln seit Beginn des XNUMX. Jahrhunderts bekannt ist.

Ende 2020 erzielte Daniel Roseberry seinen ersten Erfolg, indem er die Kleidungsstücke für Michelle Obama und Kim Kardashian kreierte. Der größte Triumph war ein maßgeschneidertes Kleid für Lady Gaga während ihres Auftritts bei Amtseinführung von Präsident Joe Biden. Aber gleich nachdem etwas aus den Fugen geraten war… angefangen bei den Kostümen für Sadomasochisten-Darsteller, Rap-Sänger… und für die letzten 6 Monate Luxusmarke Schiaparelli fand sich auf den Bühnen wieder, wo es wahrscheinlich nicht sein sollte… einige der Kritiker sagten es voraus. Aber Schiaparelli ist egal! Es gibt eine massive Nachfrage von Transvestiten, Sadomasochisten und Rappern in den USA, die Interesse und Kaufbereitschaft haben.

Von Surrealismus bis Sadomasochismus, in der Tat sehr klobig – das ist der Weg, den die Pariser Luxusmarke Schiaparelli wählt. Und mit „Zeitunterschied“ oder „modern“ oder „Mode von heute“ hat das nichts zu tun, das ist eine Wahl. Und wahrscheinlich neue Übereinstimmung für die Marke New York „Die Blondinen“, die sich wirklich auf diese Art von Bühnenkostümen spezialisiert haben.

Schiaparelli von Daniel Roseberry für Lizzo und Cardib - Performance RUMORS
Schiaparelli von Daniel Roseberry für Lizzo und Cardib – Auftrittsgerüchte

Chanel, Louis Vuitton, Fendi, Dolce & Gabbana auch den Rap-Sängern ihre Kleidungsstücke vorschlagen, aber sie bewerben sie nicht aktiv auf ihren Instagram-Accounts und versuchen, etwas diskreter zu sein. Sie veröffentlichen Geschichten für 24 Stunden oder veröffentlichen Posts für ein paar Tage und entfernen sie dann.

Chanel, Louis Vuitton, Dolce Gabbana für Nicki Minaj und GANZ VIEL GELD
Chanel, Louis Vuitton, Dolce Gabbana für Nicki Minaj und GANZ VIEL GELD
Louis Vuitton und Fendi für Nicki Minaj und GANZ VIEL GELD
Louis Vuitton und Fendi für Nicki Minaj und GANZ VIEL GELD

Dolce & Gabbana ist eine dieser Marken, die ihre Promotion-Aktionen von Rap-Sängern aktiv bewirbt. Sie verkünden aktiv ihren Stolz…

Dolce Gabbana für DJ Khaled, Lil Baby, Tim Baland, Saweetie, Thee Stallion
Dolce Gabbana für DJ Khaled, Lil Baby, Tim Baland, Saweetie, Thee Stallion

Und um dieses Kapitel über Vulgarität und Luxusmarken „aufzureißen“, möchte ich Ihnen 2 Fragen stellen: Wie viele Menschen wollen Ihrer Meinung nach wirklich damit in Verbindung gebracht werden? Und wie viele Leute könnten diese sehr teuren (was bleibt von Luxusartikeln) kaufen? Nicht einmal eine Million, das sind weniger als 1% der Follower, die diese Rap-Sänger auf Instagram haben. Genial und sehr einfallsreich.

Louis Vuitton für dich Hengst
Louis Vuitton für dich Hengst

Was bleibt also von der Bedeutung von Luxus auf dem Modemarkt übrig? Naja – nur teure Preise, genervte und aufgeblasene Logos und sonst nichts. LUXUS WURDE EIN GEGENTEIL SICH SELBST!

Etwas zum Nachdenken….



Gepostet aus New York, USA.