Marques de luxe – Vulgarité & Qualité

Marques de luxe – Vulgarité & Qualité. Pourquoi Chanel, Dior, Louis Vuitton, Schiaparelli, Dolce Gabbana et bien d'autres perdent leur qualité et choisissent la vulgarité. Article d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE.

« La créativité, c'est l'intelligence qui s'amuse ! »

Albert Einstein

La nouvelle saison de la mode est sur le point de commencer. Il y a aussi un nouveau départ pour évoluer, et il y a aussi peu de sujets à voir avant d'aller plus loin. Plus de la moitié du monde possède ou rêve d'objets de luxe dans sa garde-robe. Les chaussures, sacs, robes et manteaux, ceintures et lunettes de soleil livrés sur le marché par les marques de luxe sont nettement désirables et recherchés.

Disons que les vêtements de luxe sont le concept du XXe siècle, sont généralement (avec un certain bon sens) liés à la qualité et au design haut de gamme. Vérifions le dictionnaire : Le mot « luxe » vient du latin luxurie, qui signifie exubérance, excès, abondance. La mode luxe se caractérise donc par des prix élevés. Idéalement, ce prix élevé est justifié par la qualité de l'article, qui utilisera généralement des matériaux, un design et un savoir-faire de meilleure qualité dans sa production. Les marques de luxe sont considérées dans l'esprit des consommateurs comme des images qui comprennent des associations sur un niveau élevé de prix, de qualité, d'esthétique et de rareté.

Caractéristiques du luxe - Marques de luxe - Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi
Caractéristiques du luxe – Marques de luxe – Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi

Toute marque de luxe doit être évaluée par les caractéristiques du luxe, qui se résument par les principes suivants :

  • Prix: La marque propose des produits qui font partie des produits les plus chers de leur catégorie.
  • Qualité: La marque propose des produits éternels haut de gamme , qui ne seront pas jetés même après une longue utilisation ou un défaut, mais plutôt réparés et qui souvent même prennent de la valeur avec le temps.
  • Esthétique: La marque se comporte comme un dandy chic et vaniteux, qui ne quitterait jamais la maison avec un style moins que parfait. Partout et partout où la marque est vue, elle incarne un monde de beauté et d'élégance.
  • Rareté: Contrairement aux marques grand public, la marque a besoin de limiter sa production et essaie de ne pas divulguer ses chiffres de ventes (élevés). La marque joue durement pour l'obtention et n'est pas disponible à tout moment ou en tout lieu.
  • Extraordinaire: La marque a un esprit et un style qui lui sont propres et ses produits offrent un “kick» et surprendre avec « l'inattendu attendu ».
  • Symbolisme: La marque est synonyme de « le meilleur du meilleur pour le meilleur » ; son charisme remplit la pièce, et qu'il soit de nature visible ou discrète, au fond de lui, il est rempli de fierté.

Est-ce que les caractéristiques du luxe satisfont-elles toujours ?

Après avoir vérifié les marketeurs connus comme Kotler, ou Kapferer, ou Meffert et Lasslop, voyons si ces identifications sont toujours valables :

  • Prix: Oh OUI, c'est bien d'actualité. Rien ne peut changer cela. A part le prix élevé, les marques de luxe d'aujourd'hui sont-elles capables de fournir autre chose ?
  • Qualité: L'affirmation sur les produits haut de gamme, éternels, est bien tirée par les cheveux… Malheureusement. Aujourd'hui les produits proposés par des marques de luxe comme Dolce & Gabbana par exemple, sont de très mauvaise qualité, et s'ils ne sont pas conservés sous cloche de verre "juste pour regarder" et utilisés quelques fois, ils se déchirent et se déforment. Ce qu'il apparaît aujourd'hui Dolce & Gabbana ne tentez aucune démarche pour le remplacement ou la réparation. Je vais donner quelques exemples dans le chapitre consacré à Qualité.
  • Esthétique: C'est un sujet complexe, car l'esthétique a une interprétation différente du concept dans différentes classes sociales et groupes. Et le concept devient encore plus vague lorsqu'il s'agit d'incarner la beauté et l'élégance. Le concept traditionnel de beauté et d'élégance s'est estompé au cours des 40 dernières années, et les produits les plus laids comme les crocks d'aujourd'hui pourraient être considérées comme aussi belles et élégantes qu'elles peuvent l'être par une certaine classe sociale ou un groupe formé de préférence dans la musique ou lifestyle. Par exemple, des marques de luxe comme Chanel, Dior or Balenciaga ont des crocks en production de masse et disponibles dans tous les magasins. Les concepts culturels de beauté et d'élégance se sont tellement multipliés au cours des 20 dernières années qu'aujourd'hui, pour certaines personnes, les « gros culs » sont considérés comme beaux, et les trémousser est très élégant – « Yo, mec » ! Ce qui était autrefois considéré comme vulgaire est devenu aujourd'hui la première préférence des marques de luxe. Je donnerai de nombreux exemples de cette préférence dans le chapitre consacré à Vulgarité.
  • Rareté: Eh bien, cette caractéristique n'est également plus actuelle. Les marques de luxe cachent en effet de fortes ventes, mais les articles de luxe ne sont plus rares. Ils sont disponibles à tout moment, et souvent en solde. Exemple - Chanel les ballerines avec logo et embout noir (conçu par Karl Lagerfeld) ont été les meilleures ventes au cours des 40 à 50 dernières années, et ont été produites et vendues par centaines de millions, et elles sont toujours disponibles dans la boutique Chanel pour le prix 1000€ environ.
Balmain Cruise 2021 vs Chanel Yellow Sequin Scuba Jacket montré sur Vogue Cover Janvier 1991
Balmain Cruise 2021 vs Chanel Yellow Sequin Scuba Jacket montré sur Vogue Cover Janvier 1991
Jeremy Scott Automne-Hiver 2019-2020 vs Dolce Gabbana Automne 2021-2022
Jeremy Scott Automne-Hiver 2019-2020 vs Dolce Gabbana Automne 2021-2022
  • Extraordinaire: Les marques de luxe qui s'efforcent tant d'être créatives, offrent un « kick » et surprennent avec « l'inattendu attendu ». Malgré la ruée vers la vente de masse, elles perdent souvent tout. Pire encore, les marques de luxe n'hésitent pas aujourd'hui à copier d'autres marques et leurs produits qui ont connu un énorme succès sur le marché, perdant au passage leur identité, leur qualité et leur fierté. Je décris souvent ce sujet dans RUNWAY MAGAZINE. Le copieur le plus connu et le plus éhonté est Olivier Rousteing, directeur créatif de Balmain, qui annonce ses copies de Karl Lagerfeld, Thierry Mugler, Hermès, Jean Paul Gaultier ou Pierre Cardin comme ses propres créations. En savoir plus à ce sujet dans ces articles : "Miroir miroir activé Runway... " ainsi que « Balmain Cruise 2021 Resort by Olivier Rousteing "Papa Copie-Catto". Nouveau directeur général de Dolce & Gabbana Alfonso Dolce a décidé d'emprunter cette voie récemment et les dernières collections sont pour la plupart, des copies de Jeremy Scott, Chanel, Philipp Plein, Moncler & Pierpaolo Piccioli. En savoir plus à ce sujet dans « Dolce Gabbana Men Fall 2021-2022 Plagiat ».
  • Symbolisme: Les marques de luxe doivent être synonymes de « le meilleur du meilleur pour le meilleur ». ça devrait être ainsi mais ce n'est plus le cas en raison de l'identité ou de l'ADN complètement perdu. Un détachement volontaire du sens original du concept créé par un fondateur et aimé par le public dans le passé. Nous avons de nombreuses preuves de cette triste réalité . Le premier exemple qui me vient à l'esprit est Christian Dior. Maria Grazia Chiuri, directrice de la création de Dior, a transformé la haute classe du fondateur Christian Dior en tassels, franges, clobbers, plis, simple revêtement en toute discrétion dans des vestes inspirées de l'armée, associées à des tongs, des crocks et des bottes de l'armée. En savoir plus à ce sujet dans "Christian Dior Automne-Hiver 2020-2021". Elle a apporté à Dior le style « Bobo italien », qui n'a rien à voir avec l'identité d'origine, mais elle a augmenté les ventes en produisant les sacs. La collection hommes de Dior n'est pas meilleure. Aujourd'hui c'est "Dior Cactus Jack" à la texane. "Y'all's Dior Utopia," - a déclaré Travis Scott, le rappeur crachant sur le sol, invité à collaborer pour cette collection. En savoir plus à ce sujet dans "Dior Printemps Eté 2022 Homme". Un autre triste exemple est Givenchy. Après le départ de son fondateur Hubert de Givenchy en 2018, cette marque a complètement perdu son ADN et s'est tournée vers le grunge, laissant les clients qui aimaient les looks chics à la manière d'Audrey Hepburn. En savoir plus sur cette perte et cette triste caricature dans "Givenchy Resort 2022″.
Givenchy 1950s vs Givenchy 2020s par RUNWAY MAGAZINE
Givenchy 1950s vs Givenchy 2020s par RUNWAY MAGAZINE
Dior Printemps Eté 2022 Homme – Dior Cactus Jack Men by RUNWAY MAGAZINE

Aujourd'hui, de nombreux directeurs généraux de marques de luxe ne comprennent pas que la marque de luxe ne concerne pas seulement son logo ou son monogramme, il s'agit d'un héritage créatif, d'un style et d'un style reconnaissable impeccable, d'une qualité et d'un design et d'un artisanat extraordinaires. L'héritage créatif a rendu la marque de luxe célèbre et aimée, rien d'autre. Perdre cela, c'est comme perdre un gros morceau d'une culture détruite par les barbares, ou simplement une colonne vertébrale, ou le sens de la vie. Ils agissent eux-mêmes en barbares, ils sont sauvagement cruels, extrêmement brutaux envers l'identité et le symbolisme de la marque de luxe. Leur gestion est simplement primitive, et réduite à l'utilisation de ses atouts comme logo ou monogramme par exemple sur tout ce qui pourrait être vendu, y compris les casquettes, ou encore le wax et le jean. Mais nous y sommes.

J'aimerais consacrer cet article à cette gestion barbare brutale, vous présenter des exemples du devenir des marques de luxe aujourd'hui. Elles ne valent plus l'attention, car il n'y a pas de caractéristiques principales du luxe, à l'exception des prix bien sûr.

Marques de luxe – QUALITÉ

Il n'y a rien de luxueux dans un accueil de mauvaise qualité, grossier et ignorant par les services d'assistance à la clientèle. Nous y arrivons… Aujourd'hui, de nombreuses marques de luxe réduisent au maximum la qualité, produisent avec des fabricants indépendants en Chine, exigent un coût réduit au maximum. Aussi surprenant que cela puisse être.

Essayons une quête simple. Quand vous achetez des chaussures ou des lunettes sur le marché de rue pour 20$ ou 20€, vous n'attendez vraiment rien. Vous n'attendez pas de qualité, vous n'attendez pas de matières luxueuses ou créatives »kick”. Tu sais c'est du plastique et du tissu pas cher, et c'est bien si ça dure une saison (3 mois). Vous êtes surpris si cela dure plus longtemps, et même heureux.

Mais qu'en dites-vous concernant des chaussures ou de lunettes à 900$ ou 900€ de marque de luxe ? Vous savez toujours qu'il s'agit d'un plastique, mais vous vous attendez à ce que ce plastique ou ce tissu soit écologique et technologiquement avancé, super confortable, etc. Vérifiez les « kicks » de marques de streetwear comme Adidas et Nike. Très impressionnant ce que ces marques peuvent faire juste avec du plastique et pour des prix très abordables comme 120$ ou 120€ ! Même les collections capsules avec un « kick » super créatif ne coûtent pas plus de 300 €.

Nike Move to Zero éco-concept par RUNWAY MAGAZINE
Nike Move to Zero éco-concept par RUNWAY MAGAZINE

Plus vous payez pour un article de luxe, plus vous êtes en attente… Pas vous ?. Vous pouvez toujours avoir un « kick » créatif, mais pas forcément. Soudain, vous remarquez que c'est « tellement la saison dernière », ou vous l'avez vu ailleurs. Que ressentiriez-vous si votre article de marque de luxe après que vous l'ayez fièrement porté plusieurs fois se brise ou se déchire ? Triste très triste. Normalement vous vous rendez immédiatement à la boutique ou contactez le service client en ligne et décrivez le problème. Et comme c'était le cas dans le passé, quelques jours après, votre article est réparé ou remplacé. Vous payez le prix fort – vous obtenez un service de luxe. Ou si vous obtenez un service en ligne, cela peut prendre environ une semaine avant d'obtenir un nouvel article.

Dans la boutique, vous êtes accueilli avec une coupe de champagne et une nouvelle paire, ou pendant qu'elle est réparée par un service spécial sur place. Vous bénéficiez également d'une promotion spéciale pour tout article que vous souhaitez acheter - Le tout pour votre satisfaction. Et peu importe combien vous avez payé – une chemise à 3000$ ou un tee-shirt à 150$. Tant que vous êtes dans une maison de luxe – la qualité est une priorité, le service est impeccable.

C'était dans le passé. Petit fil accroché Missoni pantalon pour 850 € a été réparé immédiatement (car il s'agissait d'une ancienne collection et ils n'avaient plus l'article en stock), avec nettoyage à sec immédiat en interne. Même scénario avec un tee-shirt de Dior pour 150 € et fil accroché, résultat d'un mouvement maladroit - service absolument fabuleux. j'ai reçu un nouveau tee-shirt, je n'ai même pas eu besoin de montrer mon billet d'achat. La maison de luxe connait ses articles et sait comment gérer ses clients qui achètent même une petite bague fantaisie.

Magasin de mode de service de luxe
Magasin de mode de service de luxe

Mais ces anecdotes sont du passé. Aujourd'hui, de nombreuses marques de luxe essaient toujours de garder la même fierté et un service client irréprochable. Bien que la qualité des produits ait considérablement baissé. Les ressources des marques de luxe comme Chanel à ces émotions et de Dior sont la maroquinerie et leurs lunettes. Donc, sans aucun doute, les sacs, chaussures et lunettes sont leur première priorité, et vous pouvez sans aucun doute acheter des sacs ou des lunettes de ces marques. Et s'il y a un problème, même causé par vous, même il y a longtemps, l'article sera réparé.

Bien que les vêtements de Chanel à ces émotions et de Dior ne sont qu'une « animation » des principaux produits. En conséquence, la qualité des pièces de prêt-à-porter a considérablement baissé : le pantalon en cachemire nettoyé aura des genoux horriblement amples, les vestes seront déformées et n'imaginez rien à propos de la robe Dior, c'est juste un simple coton acheté en brocante. Donc aucun fantasme ici. Des marques comme Zara ou H&M font à peu près la même chose.

Malgré tout si vous décidez toujours d'acheter Dior or Chanel une veste, vous serez surprise à quel point la veste est déformée après l'avoir porté. Rappelez-vous le prix que vous payez à ces marques de luxe au lieu d'acheter à Zara la même chose est pour SERVICE À LA CLIENTÈLE ​​DE LUXELorsque vous abordez ce problème à ces marques de luxe, leur service client est toujours fabuleux. En théorie, Toutes les déformations sont corrigées, nettoyées à sec en interne, adaptées si besoin avec du champagne en accompagnement. Et c'est ce que vous obtiendrez pour le prix. Donc, après tout, peu importe (pour certains acheteurs) que vous portiez votre veste ou non, vous êtes toujours satisfait. Vous obtenez SERVICE DE LUXE.

Mais il n'en est pas ainsi aujourd'hui pour toutes les marques de luxe. L'un des pires exemples aujourd'hui est….. Le gagnant est…. Dolce & Gabbana!!!!! Aussi triste que cela puisse être, cette marque de luxe ne peut plus être considérée ces dernières années et en aucune façon comme du LUXE. Ils ont encore de temps en temps des « kicks » créatifs en refaisant leurs propres conceptions des années 90, ou en reproduisant des conceptions d'architectes (avec licence bien sûr), ou même en copiant (design et concept) d'autres designers.

En vérifiant les avis en ligne, vous serez surpris du nombre d'avis négatifs de cette marque liés à la qualité et au service. Les lunettes de soleil se cassent après les avoir portées plusieurs fois, les éléments du design tombent. Leurs célèbres baskets avec des applications et des peintures se déchirent après les avoir porté. Même observation pour leurs vêtements. Les rangées de points se trouent ici et là sur les chemisiers, la doublure léopard sur les vestes noires sort… Alors vous pensez – ok, ça peut être un accident. Peu importe, j'adore cette marque, j'irai dans l'un des magasins et ils le répareront en un rien de temps. C'est ce que vous pensez…

Baskets Dolce Gabbana, lunettes Dolce Gabbana - avis - PAS DE SERVICE - BASSE QUALITÉ
Baskets Dolce Gabbana, lunettes Dolce Gabbana – avis – PAS DE SERVICE – BASSE QUALITÉ

Chut… n'oubliez pas la qualité. Dolce Gabbana Comme Chanel et Dior, la marque tire ses principaux revenus des lunettes, des sacs et des chaussures. Donc, ces produits fabriqués en masse, disponibles dans tous les magasins, et devraient être de la plus haute qualité, selon le prix 500-900€. C'est ce que vous pensez, et c'est ce que je pensais. Si vous achetez des baskets aujourd'hui chez Dolce Gabbana attendez-vous à les porter quelques fois, et n'osez pas les porter sous la pluie ! Alors bien sûr, vous pouvez être sûr qu'elles seront déchirés et déformés. C'est la qualité que obtenez Dolce Gabbana …Des baskets à 20€…. Alors vous vous demandez : est-ce que ça vaut vraiment la peine d'acheter de cette marque ?!

Et qu'en est-il du Dolce Gabbana service client ? Heu, où ?!… Il y a…. PAS DE SERVICE. Vous avez acheté – vous rentrez chez vous, c'est tout. Tu as un problème? Réparez ailleurs, chez votre propre tailleur ou cordonnier, et ne vous embêtez pas Dolce Gabbana service avec vos demandes de renseignements. Vous avez porté vos vêtements ou vos baskets – c'est tout, vous les avez déchirés parce que vous les utilisez mal. Basta !

Vous pensez que c'est une blague? Non, c'est la réponse du service client que vous allez obtenir, agrémentée de « Nous sommes désolés d'apprendre ce désagrément que vous rencontrez ». Vous pensez que cette réponse vient du fait que vous avez acheté votre article à Milan et que vous essayez ensuite d'aller au magasin à Paris pour le suivi de votre affaire ? Non, tous vous envoient au service client en ligne. Et peu importe si vous avez un reçu ou non.

Vous pensez que vous pouvez obtenir quelque chose comme ça parce que vous venez de jeter négligemment votre reçu ? "Ce sont des baskets DG, mais nous ne pouvons pas vous aider, car vous n'avez pas de ticket de caisse et aussi parce que cela fait longtemps et qu'elles ne sont pas réparables." Non, même si tu as ton ticket de caisse, même si tu t'es acheté des baskets à 850€ il y a quelques mois, même si tu les portais, même si tu prends des photos de la boite, des tickets, des étiquettes imprimées, 10 photos de visage et de profil… tu es va obtenir la même réponse. PAS DE SERVICE! Réparez vous-même !

Mon expérience personnelle. Je suis plutôt passionnée, et j'ai attendu presque Mois 1, ai reçu des tonnes d'e-mails automatisés de Service client Dolce Gabbana. Cette fois-ci, j'ai effectué un achat en ligne, la transaction est donc très bien traçable. Peu importe. Le résultat est le même. Oh oui, cette fois, j'ai reçu des e-mails automatisés quotidiens : « Merci d'avoir contacté le service client de la boutique en ligne Dolce & Gabbana. Nous sommes vraiment désolés pour le désagrément. Nous apprécions votre compréhension à ce sujet. N'hésitez pas à contacter notre service client pour plus d'informations. 1 MOIS!!!! C'est vraiment un service de luxe !!!! Que manque-t-il? La musique et… « Votre appel est très important pour nous, veuillez écouter 40 min de flûte en solo » !

J'ai bien sûr réparé mes baskets chez mon cordonnier local, mais le service client de Dolce Gabbana continue de m'écrire quotidiennement les mêmes e-mails automatisés. Triste très triste. INSATISFACTION ! Même si j'aime le design et que ma garde-robe regorge de pièces Dolce & Gabbana, je sens un dédain, un irrespect,. Je suis maltraitée par une marque de luxe où j'ai dépensé une petite fortune. Et je n'ai aucune envie de porter une marque qui me manque autant de respect. Eh bien… Apparemment c'est le sens de LE LUXE PAR DOLCE GABBANA aujourd'hui – regardez mais n'achetez pas !. Aujourd'hui, Dolce & Gabbana reçoit tellement de mauvaise publicité rarement connue sur le marché du luxe, les ventes ont chuté de façon spectaculaire, peu importe le nouveau PDG essaie de se rendre à Hollywood pour tous les rappeurs là-bas. Bien mérité, je dois dire !

Choquant n'est-ce pas ? Mais le meilleur reste à venir dans le prochain chapitre "chunky" sur la vulgarité.

Marques de luxe – VULGARITÉ

Retour à nouveau au dictionnaire. Nous avons besoin de celui-ci pour comprendre pourquoi les marques de luxe choisissent les méthodes les plus vulgaires pour présenter leurs produits, et les personnes les plus vulgaires pour les représenter.

Marques de luxe - Vulgarité et qualité par RUNWAY MAGAZINE
Marques de luxe – Vulgarité et qualité par RUNWAY MAGAZINE

Définition de la vulgarité :

La vulgarité est la qualité d'être commun, grossier ou non raffiné. Ce jugement fait référence au langage, à l'art visuel, à une classe sociale ou aux opportunistes. Vulgarité est la qualité d'être vulgaire et de manquer de raffinement. Une de plus de Cambridge : La vulgarité est la particularité de ne pas être convenable, simple ou beau, ou pas dans le style préféré des gens riches ou instruits. La vulgarité est la manière d'être impoli et susceptible de contrarier ou de mettre en colère les gens, en particulier en se référant au sexe ou au corps, ou en exemple une phrase impolie de cette manière.

Permettez-moi également de vous offrir cette citation en accord avec mes convictions :

"Le luxe n'est pas le contraire de la pauvreté, mais le contraire de la vulgarité."

coco Chanel

J'aimerais commencer ce chapitre très "chunky" en attirant votre attention sur Instagram. Avez-vous remarqué qu'il s'agit d'une sorte de « boîte de vers… » ? J'ai l'impression que les utilisateurs quotidiens ont perdu la compréhension qu'il existe un monde en dehors d'Instagram. Et là, vous pouvez réellement tout voir et connaître les dernières nouvelles.

J'ai remarqué que de nombreuses marques de luxe n'utilisent plus les autres réseaux sociaux ou simplement une vérification Google et voir ce qui se passe - Non, d'après eux, tout est sur Instagram. Ils recherchent les nouveaux créateurs, nouveaux influenceurs ou chanteurs – sur Instagram. Ils vérifient ce que les autres disent d'eux uniquement sur Instagram. Ils considèrent les médias ou des influenceurs basés uniquement sur le nombre d'abonnés, car d'après eux, tout est RÉEL. Mais rien ne l'est vraiment.

Ce n'est un secret pour personne que presque toutes les marques de luxe, tous les soi-disant « influenceurs », achètent de faux abonnés à des tiers pour faire savoir aux autres utilisateurs d'Instagram, et apparemment pour eux-mêmes, qu'ils sont populaires et célèbres. Le nombre d'abonnés est primordial ! Cela devrait être considéré comme de l'argent virtuel après tout… je plaisante… Le journaliste Nick Bilton a mené une expérience fabuleuse et a réalisé un documentaire "Faux célèbre". Ce documentaire devrait être une sorte de manuel pour les marques de luxe, car beaucoup ne sont toujours pas au courant de ce qui se passe réellement.

Par conséquent, les marques de luxe sont encore aujourd'hui à la recherche d'influenceurs, de chanteurs et de toute autre personne "populaires" d'Instagram avec un grand nombre de followers sur Instagram pour leur proposer leurs produits à promouvoir. Et leurs choix se portent principalement sur les rappeurs. Certains d'entre eux ont un nombre énorme comme 153 millions d'abonnés, avec un nombre de 9000 likes sur chaque publication. Etrangement petit nombre en observation, soit dit en passant…

Schiaparelli Haute Couture Automne-Hiver 2020-2021 Paris by RUNWAY MAGAZINE
Schiaparelli Haute Couture Automne-Hiver 2020-2021 Paris by RUNWAY MAGAZINE
Schiaparelli Automne Hiver 2021-2022 par RUNWAY MAGAZINE
Schiaparelli Automne Hiver 2021-2022 par RUNWAY MAGAZINE

J'aimerais mettre quelques parenthèses. Je n'ai rien contre les cultures musicales rap ou hip-hop, ni contre les gens qui représentent ces cultures, ni contre les chanteurs ou les musiciens. Ce n'est pas mon truc, mais bien sûr j'y suis tolérante. j'aime et apprécie certains morceaux musicaux, d'autres non. Je comprends qu'il y a des gens qui aiment ces artistes et leurs performances. Je ne suis pas l'une d'entre eux, mais je comprends et j'apprécie si j'entends réellement une poésie ou une musique. Cet article n'est pas contre eux, rien à voir avec des racismes ou quelque intolérance, rien contre les couleurs vertes ou roses, ou quoi que ce soit en dehors du sujet : marques de luxe et vulgarité.

Deux choses dont je suis certaine est que je ne construirai jamais la communication et promotion de RUNWAY MAGAZINE sur cette cible publique, et je ne compterai jamais sur les adeptes d'un rappeur pour acheter mes produits tout simplement parce qu'ils sont en dehors de ses intérêts, et ils ne peuvent pas se le permettre après tout. Ils peuvent acheter une bière et s'intéresser à l'endroit où il y a quelque chose de chunky…

Pourquoi les marques de luxe ne proposent-elles pas aux chanteurs ou musiciens de musique classique de promouvoir leurs produits ? Je peux vous assurer qu'un homme ou une femme qui écoute aujourd'hui une musique classique est certainement capable d'acheter une voiture ou un vêtement très cher. Peut-être que les abonnés sur Instagram d'un baryton ou d'une soprano sont comptés, mais une marque de luxe peut être sûre que chaque abonné est assurément sa cible. Et ils sont des millions… pas toujours sur Instagram bien sûr.

On dirait que les marques de luxe d'aujourd'hui se sont perdues. très attirées par le nombre de faux abonnés sur instagram de soi-disant «influenceurs» et chanteuses de rap, même ces chiffres n'apportent aucune vente et, en fait, subissent des pertes massives de leur deuxième ou troisième génération de clients, et baissent le nombre de ventes.

"Au fait, vous avez une bière et the roasted chick (poule, chaudasse…) ? Non? Quelle marque de luxe êtes-vous ?"

Beaucoup de marques de luxe ne comprennent pas les exigences et les capacités financières de la cible qu'elles choisissent aujourd'hui avec les chanteurs de rap. Ces exigences ne sont pas liées au luxe. Et les personnes qui suivent les influenceurs et les chanteurs de rap n'ont tout simplement pas l'intérêt et la capacité d'acheter leurs produits. Voulez-vous vraiment que je décrive qui suit les influenceurs ? Des hommes excités qui ne sont pas sur Instagram pour acheter quelque chose pour leur femme. Qui suit les chanteurs de rap ? Aussi des hommes excités, qui demandent quelque chose de "chunky" à m…. .

"Je les aime gros,

Je les aime gros

Je les aime gros,

Je les aime dodus

Je les aime ronds,

avec quelque chose

Ils aiment mon son,

ils pensent que je suis génial…”

Paroles de Big And Chunky par will.i.am – musique Hans Zimmer – film « Madagascar 2 : Escape from Africa »

Et j'aime will.i.am, en fait. Il est très intelligent et a un grand sens de l'humour, de plus il ne se prend pas au sérieux.

Je comprends quand un rappeur vient dans une marque de luxe et commande un costume sur mesure, c'est un client, et c'est une réalité. Mais je ne comprends pas quand une marque de luxe si désespérée d'offrir ses vêtements à une chanteuse de rap, si désespérée de faire de la publicité avec elle à son public dévoué.

Schiaparelli de Daniel Roseberry pour Violet Chachki et Alliex - performance A LOT MORE ME
Schiaparelli de Daniel Roseberry pour Violet Chachki et Alliex – performance A LOT MORE ME
Schiaparelli Haute Couture Printemps Été 2021 par RUNWAY MAGAZINE
Schiaparelli Haute Couture Printemps Été 2021 par RUNWAY MAGAZINE

Le premier sur ma "liste d'horreurs" est Schiaparelli, la marque de luxe parisienne Haute Couture, longtemps oubliée, réformée et reconstruite, et a finalement trouvé un nouveau directeur artistique en 2019, un Texan Daniel Roseberry, qui a donné un nouveau souffle à la marque. Daniel Roseberry a pris environ un an pour entrer dans les archives, étudier les motifs et entrer dans l'héritage spirituel et créatif de la marque, connue pour ses racines surréalistes du début du XXe siècle.

Fin 2020, Daniel Roseberry a obtenu son premier succès en créant les vêtements de Michelle Obama et Kim Kardashian. Le plus grand triomphe a été une robe de Haute Couture créée pour Lady Gaga lors de sa performance à Inauguration du président Joe Biden. Mais juste après que quelque chose a déraillé… a commencé par les costumes pour les interprètes sadomasochistes, les chanteurs de rap… et depuis 6 mois la marque de luxe Schiaparelli s'est retrouvé sur des scènes où il ne devrait probablement pas être… certains des critiques l'ont prédit. Mais Schiaparelli s'en fout ! Il y a une demande massive des travestis, des sadomasochistes et des artistes de rap aux États-Unis qui ont un intérêt et des capacités d'achat.

Du surréalisme au sadomasochisme, très chunky en effet, c'est ainsi que la marque parisienne de luxe Schiaparelli a choisi d'aller. Et ça n'a rien à voir avec le "décalage horaire", ou "moderne", ou "mode d'aujourd'hui", c'est un choix. Et probablement une nouvelle concurrence pour la marque new-yorkaise "Les blondes", qui se spécialisent vraiment dans ce genre de costumes de scène.

Schiaparelli de Daniel Roseberry pour Lizzo et Cardib - performance RUMORS
Schiaparelli de Daniel Roseberry pour Lizzo et Cardib – performance RUMORS

Chanel, Louis Vuitton, Fendi, Dolce & Gabbana proposent également leurs vêtements aux rappeurs, mais ils n'en font pas activement la publicité sur leurs comptes Instagram, essayant d'être un peu plus discrets. Ils publient des stories pendant 24h ou publient des articles pendant quelques jours, puis les suppriment.

Chanel, Louis Vuitton, Dolce Gabbana pour Nicki Minaj et WHOLE LOTTA MONEY
Chanel, Louis Vuitton, Dolce Gabbana pour Nicki Minaj et WHOLE LOTTA MONEY
Louis Vuitton et Fendi pour Nicki Minaj et WHOLE LOTTA MONEY
Louis Vuitton et Fendi pour Nicki Minaj et WHOLE LOTTA MONEY

Dolce & Gabbana fait partie de ces marques qui font activement la publicité de leurs actions de promotion par des rappeurs. Ils annoncent activement leur fierté…

Dolce Gabbana pour DJ Khaled, Lil Baby, Tim Baland, Saweetie, Thee Stallion
Dolce Gabbana pour DJ Khaled, Lil Baby, Tim Baland, Saweetie, Thee Stallion

Et pour "chunk up" ce chapitre sur la vulgarité et les marques de luxe, j'aimerais vous poser 2 questions : Combien de personnes pensez-vous vraiment vouloir associer à cette réalité? Et combien de personnes seraient en mesure d'acheter ces articles très chers (que reste-t-il du terme « luxe ») ? Même pas un million, soit moins de 1% des followers que ces chanteurs de rap ont sur instagram. Brillant et très débrouillard.

Louis Vuitton pour Toi Stallion
Louis Vuitton pour Toi Stallion

Alors que reste-t-il du sens du luxe sur le marché de la mode ? Eh bien – juste des prix élevés, des logos gonflés et soufflés et rien d'autre. LE LUXE EST DEVENU L'OPPOSÉ DE LUI-MÊME !

“La réflexion est appelée l'oeil de l'âme.” Jacques-Bénigne Bossuet



Posté de New York, États-Unis.