Guerlain House – INPI Treasures

Maison Guerlain – Trésors INPI

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Guerlain est une maison française de parfums, de cosmétiques et de soins de la peau, parmi les plus anciennes au monde – 192 ans. De nombreux parfums traditionnels Guerlain se caractérisent par un accord olfactif commun connu sous le nom de « Guerlinade ». La maison a été fondée à Paris en 1828 lorsque le parfumeur Pierre-François Pascal Guerlain a ouvert sa première parfumerie au 42, rue de Rivoli à Paris. Elle a été dirigée par la famille Guerlain jusqu’en 1994, date à laquelle elle a été rachetée par la multinationale française société LVMH. La maison mère se situe au 68, avenue des Champs-Elysées à Paris.

Guerlain perfume - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Maison Guerlain – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Pierre-François a composé et fabriqué des parfums personnalisés avec l’aide de ses deux fils, Aimé & Gabriel. Son approche unique était de personnaliser le parfum pour une personne, un lieu ou un événement spécifique. Honoré de Balzac a commandé sa propre eau de toilette lors de l’écriture de César Birotteau. Le périodique La Sylphide, le Journal des Élégances, a parfumé chaque numéro avec un parfum différent de Guerlain.

Guerlain s’adresse à la haute société parisienne et obtient une clientèle très fidèle. La maison de parfum connaît un tel succès que Guerlain décide d’ouvrir une boutique au 15, rue de la Paix à Paris en 1840. La maison est à son apogée en 1853 avec son parfum Eau de Cologne Impériale. Ce parfum a valu à Guerlain le titre prestigieux de Parfumeur Officiel de France de sa Majesté. Cela l’a conduit à créer des parfums pour d’autres membres de familles royales tels que la reine Victoria d’Angleterre, l’impératrice Sissi d’Autriche, la reine de Belgique et la reine Isabelle d’Espagne parmi d’autres têtes couronnées.

Pierre-François-Pascal Guerlain founded house in 1828 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Pierre-François-Pascal Guerlain a fondé la maison en 1828 – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Pierre-François décède en 1854 et ses fils héritent de la maison de parfum. Gabriel gère et agrandit encore la maison, tandis qu’Aimé devient le maître parfumeur, un héritage familial qui sera maintenu pour le prochain maître parfumeur de la lignée. Aimé crée plusieurs parfums, parmi lesquels Fleur d’Italie, Rococo, Eau de Cologne du Coq et sa plus grande création, Jicky.

En 1873, Guerlain reçoit la médaille du mérite à l’Exposition universelle de Vienne. En 1875, Aimé Guerlain dépose le logo « Woman Flags » pour la maison Guerlain en Grande-Bretagne. En 1893, il est déposé en France.

Aimé Guerlain, président de la Chambre syndicale de parfum, juré d’expositions de 1878 et 1889, participe à l’exposition de Moscou en 1892. Guerlain remporte la médaille d’argent pour ses parfums à l’Exposition de Melbourne de 1882.

En 1914, Guerlain s’installe au 68, avenue des Champs-Elysées à Paris. L’entreprise est ensuite transmise aux fils de Gabriel : Jacques et Pierre Guerlain. Jacques devient le troisième maître parfumeur et crée de nombreux parfums au cours de sa vie. Ses créations incluent Eau de Coq, L’Heure Bleue, Apres L’Ondée, Shalimar, Vol de Nuit, Ode et Mitsouko. Ces parfums ont un tel succès que certains sont encore vendus aujourd’hui.

Guerlain perfume - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Maison Guerlain – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

En 1939, Jean Michel Frank donne à l’Institut Guerlain à Paris un look revisité tant à l’intérieur qu’à l’extérieur, avec un mobilier simple et utilitaire de Chanaux & Cie. Le peintre Christian Bérard est engagé par Jean Michel Frank pour concevoir des effets de trompe-l’œil, afin de simuler des Panneaux architecturaux néo-classiques sur les murs de la boutique. Pour suggérer des ombres et de la lumière naturelle, sont utilisées des teintes de blanc, noir, mauve et gris, qui en trompe-l’œil, fournissent un effet tridimensionnel.

Utilisant cette technique du dessin mural en trompe-l’œil, Margarita Classen-Smith, une artiste textile et restauratrice bien connue, a minutieusement coupé des morceaux de ruban gros-grain pour imiter les coups de pinceau du dessin de Bérard, puis les a cousus à la main sur du feutre jaune ensoleillé. Ces panneaux de tissu surréalistes ont ensuite été accrochés aux murs de l’Institut Gueralin comme « papier peint » où ils subsistent encore aujourd’hui.

Petit-fils de Jacques, Jean-Paul Guerlain est le maître parfumeur de la quatrième génération et est l’auteur de plusieurs parfums et eaux de Cologne pour hommes dont Vetiver, Habit Rouge, Samsara, Nahema, Jardins de Bagatelle et bien d’autres. « Le parfum est la forme de mémoire la plus intense », a déclaré Jean Paul Guerlain.

Jean Paul Guerlain - 1962 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Jean-Paul Guerlain, 1962 – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Aujourd’hui, Thierry Wasser est le nouveau parfumeur de la maison Guerlain.

L’histoire de la Maison Guerlain débute en 1828 avec Pierre-François-Pascal Guerlain, parfumeur et chimiste. Depuis, Guerlain ne cesse de se réinventer et protège, par de nombreux titres de propriété industrielle, ses inventions, ses marques mais aussi ses dessins et modèles.

L’Institut national de la propriété industrielle conserve aujourd’hui ce riche patrimoine, focus sur quelques trésors.

Premiers brevets d’invention et marques de fabrique et de commerce

Depuis 192 ans, la maison Guerlain invente et réinvente la parfumerie, la cosmétique en un mot, la beauté. Les premiers brevets d’invention déposés par Pierre-François-Pascal Guerlain datent de la fin des années 1830. On compte par exemple ce brevet d’invention de 5 ans déposé le 15.04.1843 pour la fabrication d’un savon de toilette (1BA11058, Archives INPI).

First patents filed by Pierre-François-Pascal Guerlain 1843 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Premiers brevets déposés par Pierre-François-Pascal Guerlain 1843 – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

VOIR LE PREMIER DESIGN GUERLAIN DÉPOSÉ AVEC INPI 1843 AU FORMAT PDF

Le 16.04.1845, il dépose également un brevet d’invention de 15 ans pour une disposition de brosses à dent dites à pivot (1BA1274, Archives INPI).

First patents filed by Pierre-François-Pascal Guerlain 1845 - Patent for Pivot Toothbrushes -Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Premiers brevets déposés par Pierre-François-Pascal Guerlain 1845 – Brevet des brosses à dents pivotantes – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Son fils et successeur, Aimé Guerlain, déposera lui aussi plusieurs titres de propriété industrielle, notamment cette marque de fabrique et de commerce déposée en 1875 pour une Crème Nivea destinée à blanchir la peau (Archives INPI).

Aujourd’hui, les crèmes Nivea sont connues de tous. Bien que la formule magique n’ait pas été inventée par Guerlain. C’est en 1911 que le Dr Oskar Troplowitz, en possession de l’Eucerit, formule miracle inventée par le Dr Isaac Lifschüts, obtient la première émulsion d’huile dans l’eau. C’était une émulsion stable, «une jolie mayonnaise», comme on l’appelait dans la presse. Son employeur Paul Beiersdorf la trouva si blanche, si crémeuse, qu’il l’appella aussitôt «Nivea» : «neige» en latin. Et en 1912, il lança la marque sur les marchés allemands, britanniques et autrichiens. En 1932, pour proposer un nouveau produit sur le marché français, il donna une licence de fabrication à un autre pharmacien en France, Jacques Peloille. Mais le même nom Nivea avait été enregistré par les Guerlain en 1875. La maison Guerlain avait produit une crème solaire pour le visage destinée non seulement à protéger la peau du soleil, mais aussi à la blanchir. Ce n’est qu’en 1942 que le nom et la marque sont cédés par la maison Guerlain à l’entreprise allemande.

Aimé Guerlain filed Patent 1875 for Nivea Cream -Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Aimé Guerlain dépose le brevet 1875 pour la crème Nivea – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE
Aimé Guerlain filed Patent 1875 for Nivea Cream -Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Aimé Guerlain dépose le brevet 1875 pour la crème Nivea – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Les inventions du XXe siècle

L’invention des cosmétiques et de la parfumerie se poursuit tout au long du XXe siècle comme en témoignent certains dépôts de brevets. C’est le cas par exemple de ce brevet d’invention n°556905 déposé le 10 janvier 1922 par la Société Guerlain pour une boite à poudre (Archives INPI).

Company Guerlain filed for Poudre box 1922 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
La société Guerlain a déposé pour Poudre box 1922 – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

VOIR LA MODELE GUERLAIN DE LA BOÎTE À POUDRE DÉPOSÉE À L’INPI AU FORMAT PDF

Un autre exemple réside dans ce brevet d’invention n°715889 déposé le 23.04.1931 par la Société Guerlain pour un étui pour bâtons de rouges à lèvres et autres (Archives INPI). L’Argus (Melbourne, Vic.: 1848 – 1957), jeudi 6 juin 1935, page 12, parle de la teinte de rouge à lèvres Tropical de Guerlain, c’était une teinte pour leur gamme de rouges à lèvres Rose du Moulin.

Company Guerlain filed for Lipstick patent 1931 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
La société Guerlain dépose un brevet de rouge à lèvres 1931 – Trésors INPI by RUNWAY MAGAZINE

VOIR LA MODELE GUERLAIN DU ROUGE À LÈVRES DÉPOSÉ AVEC L’INPI AU FORMAT PDF

D’autres brevets sont déposés jusqu’à aujourd’hui, notamment pour des inventions propres aux contenants des cosmétiques ou aux compositions des produits de beauté.

Les dessins et modèles chez Guerlain

En plus et en parallèle de la protection de la marque que représente la maison Guerlain et ses multiples inventions, un autre titre de propriété industrielle vient compléter la protection des produits Guerlain : les dessins et modèles. Destinés à protéger l’apparence d’un produit, le dessin et modèle participe au succès commercial en se distinguant des éventuels concurrents. Pour ce qui concerne le patrimoine des titres industriels déposés par la société Guerlain, ces dessins et modèles retracent l’évolution et l’essence de la marque.

Le premier dessin et modèle conservé par l’INPI est un étui pour fard déposé le 11.06.1909. Dessin et modèle n°8971 déposé par la Société Guerlain (Archives INPI) :

Company Guerlain filed for Make-Up Case patent 1909 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
La société Guerlain dépose le brevet de Make-Up Case 1909 – Trésors INPI by RUNWAY MAGAZINE

La cosmétique et ses différents contenants occupent là encore une part importante parmi les dépôts, à l’exemple de cet étui de rouge à lèvres dont le modèle est déposé le 31.10.1951. Dessin et modèle n°44167 déposé par Guerlain S.N.C, Archives INPI :

Guerlain patent for Lipstick 1951 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Brevet Guerlain pour le rouge à lèvres 1951 – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

L’univers de la maison Guerlain se décline également autour de la flaconnerie de ses plus grands parfums, parmi lesquels on compte le célèbre Shalimar. Notons d’ailleurs que plusieurs dépôts concernent la forme de ce flacon si particulier dans l’histoire de la marque.

Flacons emblématiques du Guerlain

Flacon Chauve Souris. Conception pour le parfum Flacon Shalimar appelé La Chauve Souris créé en 1924. Flacon en forme d’urne conçu par Raymond Guerlain et produit par Baccarat pour ne contenir que l’extrait de Shalimar. La bouteille a également été produite par Pochet et du Courval, Saint Gobain des Jonqueres et Cristal Romesnil (années 1920). Cette bouteille était disponible en plusieurs tailles, de la miniature à un énorme format.

Un exemple rare avait un bouchon transparent, au lieu du lavage bleu habituel. Flacon Baccarat # 597. Shalimar a été rebaptisé n ° 90 pendant une courte période lors d’un procès concernant une autre société qui utilisait le nom Shalimar pour leur parfum. Vous pouvez trouver un rare flacon n ° 90 avec un bouchon transparent translucide, fabriqué par Baccarat. Les premières bouteilles avaient un petit trou percé dans la base du bouchon, dans lequel des fils passaient pour sceller et faire un gland. D’après une publicité de 1927, cette caractéristique datait ces bouteilles de 1927-1936, la galerie de photos montrant une bouteille avec le trou dans le bouchon.

Jacques Guerlain creator of Shalimar - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Jacques Guerlain creator of Shalimar – Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Guerlain patent for Flacon Chauve Souris - Shalimar designed by Raymond Guerlain 1925 filed 1950 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Modèle n ° 853455 déposé le 18.07.1985 par la société Guerlain pour un flacon Chauve Souris – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE
Guerlain patent for Flacon Chauve Souris - Shalimar designed by Raymond Guerlain 1926 - USPTO archives by RUNWAY MAGAZINE
Brevet Guerlain pour Flacon Chauve Souris – Shalimar conçu par Raymond Guerlain 1926 – Archives USPTO par RUNWAY MAGAZINE

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Jean Paul Guerlain perfumes - 1950 advertising - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Parfums Jean Paul Guerlain – Publicité 1950 – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Flacon Rayonnant. Un autre flacon iconique a fait l’objet d’un dépôt du design: le flacon du parfum intitulé « Vol de Nuit ». Flacon Rayonnant (Radiance) 1933-1983 créé par Baccarat. Il a également été utilisé pour Sous le Vent. D’autres bouteilles ont été fabriquées par Pochet et du Courval. Les bouteilles vont du vert fumé au transparent. Au fil des années, les bouteilles ont souvent été fabriquées en éditions limitées. Stylisé pour ressembler au mouvement d’une hélice d’avion, clin d’œil au romancier / aviateur Antoine de Saint-Exupéry et à son livre Vol de Nuit, ce parfum a été créé en 1933, lorsque le modèle a également été enregistré, en hommage à l’histoire de l’aviation et peut-être même plus particulièrement de Saint-Exupéry puisque le parfum porte le même titre que le livre de l’aviateur paru deux ans plus tôt.

Raymond Guerlain patent flacon filings for Voil de Nuit in 1934 - USPTO patents by RUNWAY MAGAZINE
Raymond Guerlain dépose un flacon de brevet pour Voil de Nuit en 1934 – Brevets USPTO par RUNWAY MAGAZINE
Raymond Guerlain patent flacon filings for Voil de Nuit in 1933 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Dessin et modèle n° 57731 déposé le 24.01.1933 par la Société Guerlain pour un Flacon « Vol de nuit » – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Flacon Abeilles – créé en 1828 et utilisé encore aujourd’hui. Ce flacon est utilisé pour les eaux de Cologne et les eaux de toilette. Réalisé par Pochet et du Courval. Créé à l’origine pour contenir “Eau de Cologne Impériale” pour l’impératrice Eugénie, épouse de Napoléon III. Ses abeilles décoratives étaient un symbole de Napoléon et sont devenues le symbole de la maison Guerlain. Il est possible de personnaliser le flacon abeilles avec son monogramme ou des abeilles peintes avec de l’émail doré.

Pierre-François-Pascal Guerlain founded house in 1828 - Iconic Bee flacon - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Maison fondée par Pierre-François-Pascal Guerlain en 1828 – Flacon Iconic Bee – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Flacon Bouchon Coeur créé en 1912 et utilisé encore aujourd’hui. Flacon créé à l’origine pour contenir des extraits de L’Heure Bleue, Fol Arome et Mitsouko. Plus tard utilisé pour des parfums en édition spéciale tels que Le Petite Robe Noire, Mitsouko Fleur de Lotus, Shalimar. Flacon fabriqué par Baccarat, Pochet et du Courval, Verreries Brosse, Cristalleries de Nancy et Cristal Romesnil. Conçu par Raymond Guerlain en collaboration avec Baccarat.

Flacon Bouchon Coeur designed by Raymond Guerlain in collaboration with Baccarat in 1912 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Flacon Bouchon Coeur dessiné par Raymond Guerlain en collaboration avec Baccarat en 1912 – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Flacon Bouchon Quadrilobe (Bouchon avec ornement gothique formé de quatre lobes en arcs brisés.) créé en 1908 et utilisé jusqu’à nos jours. Le flacon quadrilobe a été fabriqué par divers fabricants tels que Baccarat, Pochet et du Courval et Cristalleries de Nancy pour contenir des extraits de divers parfums. Certaines bouteilles plus récentes contiennent des eaux de toilette ou des eaux de parfum. Flacon Baccarat # 24. Créée en 1908 pour le parfum Rue de la Paix et utilisée depuis comme «bouteille maison». Les étiquettes dites «étiquette laurier» en raison des bordures de feuilles de laurier, à l’exception des parfums Coque D’Or, Dawamesk, Liu et Fleur de Feu qui affichent un design plus «moderniste».

Flacon Bouchon Quadrilobe design registered in 1908 and in use until today - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Dessin et modèle n° 21396 déposé le 31.07.1908 par GUERLAIN S.A pour un flacon (Archives INPI)
Guerlain advertising - Sean Connery - Angelina Jolie -Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Publicité Guerlain – Sean Connery – Angelina Jolie – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Flacon Amphore 1955-1982. Utilisé pour les extraits d’Ode, Shalimar, Chant D’Aromes, Liu, Jicky, L’Heure Bleue, Mitsouko, Muguet, Chamade, Sous le Vent, Vol de Nuit, Une Fleur. Flacon fabriqué à la fois par Baccarat et Pochet et du Courval.

Flacon Amphora 1955-1982 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Flacon Amphore 1955-1982 – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Flacon Montre 1936-1999. Flacon créé par Pochet et du Courval pour contenir des eaux de Cologne. Il est utilisé pour la première fois avec Cachet Jaune en 1936, contenait également divers autres parfums tels que Shalimar, Mitsouko, Jicky, Fol Arome, Chamade, Chant D’Aromes, Liu, L’Heure Bleue , Vol de Nuit, Sous Le Vent, Chypre 53, Parure et plus. Un article de 1950 dit : ” Guerlain recommande de vaporiser une pièce avec sa célèbre eau de Cologne Shalimar. C’est une forme plus légère de leur célèbre parfum. Parce qu’il est plus léger, il est moins cher et peut être utilisé sans compter.”

Flacon Montre Watch 1936 - 1999 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Dessin et modèle n°  67307 déposé le 03.07.1936 par GUERLAIN S.N.C pour un Flacon (Archives INPI)
Flacon Montre Watch 1936 - 1999 - USPTO archives by RUNWAY MAGAZINE
Flacon Montre 1936 – 1999 – Archives USPTO par RUNWAY MAGAZINE

Flacon Noeud Papillon 1937-1956. Baccarat a créé ce flacon pour contenir les extraits de Dawamesk, Kriss, Champs Elysées et Coque d’Or. La bouteille était disponible en verre bleu cobalt et en cobalt avec une superposition dorée. Les bouteilles ont également été fabriquées par Pochet et du Courval. Les bouchons étaient à l’origine lisses mais ont ensuite été modifiés pour faciliter l’ouverture. Flacon Baccarat # 770.

Flacon Noeud Papillon Butterfly Knot 1937-1956 - USPTO archives by RUNWAY MAGAZINE
Flacon Noeud Papillon 1937-1956 – Archives de l’USPTO par RUNWAY MAGAZINE

Flacon Vinaigrier Ottoman 1870-1915 ? Beau flacon de style amphore antique, parfois avec des motifs émaillés. Bouteille extrêmement rare et exceptionnelle sous forme de carafe de style “Vinaigrier Ottoman” en verre incolore, moulé, section cylindrique pressée, le ventre bulbeux lobé, col haut en forme d’entonnoir, richement décoré de dessins peints polychromes de bouchons de main orientaux peints en rouge olive et bleu richement rehaussés d’or, créé par la verrerie Pochet et du Courval. Ce modèle est disponible aujourd’hui sur commande spéciale. Mesure 21 cm de hauteur.

Flacon Etrusque a été créé au début des années 1900 pour contenir la lotion végétale. Le capuchon était composé de métal doré moulé avec un motif feuillagé. La bouteille a été fabriquée par Pochet et du Courval. L’édition de luxe avait de la dorure sur les épaules et la base de la bouteille. Le flacon classique n’a pas de dorure, sauf sur le bouchon.

Flacon Carré 1879 -? Créé par Pochet et du Courval pour contenir des eaux de toilettes, eaux de Cologne et lotion végétale. Il était principalement utilisé dans les années 1870 et 1880 pour contenir les parfums de Guerlain; et sa forme d’apothicaire était typique des bouteilles utilisées par toutes les maisons de parfum à cette époque.

Raymond Guerlain creations Flacon Vinaigrier Ottoman, The Flacon Etruscan, Flacon Carre (Square) - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Raymond Guerlain créations Ottoman Falcon Vinaigrier, Le Faucon étrusque, Falcon Carre – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Flacon de Cave 1830-1938. Aussi connu sous le nom de Flacon Chinois. Bouteille créée par Pochet et du Courval et utilisée pour les eaux de Cologne, eaux de toilettes. Elle existe en doré.

Flacon Empire 1902-1959. Flacon créé par Pochet et du Courval pour contenir des extraits de divers parfums tels qu’Apres L’Ondée et Sillage. Flacon, aux draperies dorées, créé à l’origine pour abriter le parfum Bon Vieux Temps.

Flacon Escargot 1902-1962. Flacon créé par Pochet et du Courval pour contenir des extraits de Mouchoir de Monsieur, Voilette de Madame. Bouteille de forme triangulaire; la stylisation du nom Guerlain en travers de son épaule, devient le corps d’un escargot dont il tire son nom.

Flacon de Cave (Wine Flacon), Flacon Empire, Flacon Escargot (Snail) - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Flacon de Cave, Flacon Empire, Flacon Escargot – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Flacon Goutte 1923-2001. Flacon créé par Pochet et du Courval pour contenir uniquement des eaux de toilette. Bouteille également fabriquée par différents fabricants au fil des ans. Créé comme la présentation standard de l’Eau de Toilette. Le bouchon en verre dépoli est composé de deux coques de coque ; l’étiquette représente deux dauphins connus sous le nom de «Etiquette Dauphin». «L’eau de toilette dans une bouteille ovale avec un atomiseur est nouveau, 5 $.» (1939) «Guerlain a maintenant une taille de 5 $ d’eau de toilette dans tous les parfums populaires tels que Shalimar, L’Heure Bleue, Vol de Nuit, Coque D’Or, Liu, Mitsouko, Sous Le Vent et Jicky.» (1940, Industrie pharmaceutique et cosmétique, volume 46).

Flacon Lalique 1925-1963. Flacon créé par Lalique pour contenir des extraits de Bouquet de Faunes et Jasmin. Le visage de la jeune fille sur le devant de la bouteille a été pris à l’entrée de la boutique Guerlain au 68 Avenue Champs-Elysées, Paris, France.

Flacon Louis XVI 1902-2002. Flacon créé par Pochet et du Courval pour contenir des extraits d’Apres L’Ondee, Muguet, Mouchoir de Monsieur, Violette à deux Sous, Aux Bon Vieux Temps, Sillage, Avril en Fleurs, Ai Loe et autres. Le flacon a également été utilisé pour des éditions limitées spéciales telles que Chamade. La boîte d’origine est blanche, de forme cylindrique et porte Guerlain Paris à la feuille d’or.

Flacon Goutte (Teardrop), Flacon Lalique, Flacon Louis XVI - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Flacon Goutte, Flacon Lalique, Flacon Louis XVI – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Flacon L’Urne Antique créé en 1830. Flacon et bouchon de parfum Guerlain, utilisé pour divers parfums. Le verre est transparent, et l’étiquette d’adresse moulée. La bouteille mesure 4 “de haut.

Flacon Mauresque 1910 -? Flacon créé par Pochet et du Courval pour divers parfums. Décoration magnifiquement émaillée. Basé sur un flacon de parfum persan ou mauresque du XVIIe siècle de la collection de la famille Guerlain. Ce flacon a également été utilisé pour d’autres parfums Guerlain. Spécialement conçu pour un parfum personnalisé, il est possible de choisir la forme du flacon de parfum, la forme du bouchon, la décoration et la couleur des fleurs.

Flacon Opaline 1951 -? Créé par la société Cristal et Bronze et dessiné par R. Noirot, ce flacon est décoré de papillons émaillés, et est destiné à ressembler aux bouteilles d’eau de Cologne opaline française du milieu du XIXe siècle, si populaires à l’époque victorienne. Le flacon contenait divers parfums Guerlain standard tels que L’Heure Bleue, Mitsouko, Jicky, Shalimar et il a également été vu sans nom de parfum spécifique dans le cartouche sur le devant du flacon.

Flacon L'Urne Antique, Flacon Mauresque (Moorish), Flacon Opaline - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Flacon L’Urne Antique, Flacon Mauresque, Flacon Opaline – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Flacon Brun Fume créé en 1933 Flacon réalisé par Baccarat pour contenir des extraits de Candide Effluve, A Travers Champs et Guerlinade. Candide Effluve a été réédité dans ce flacon Baccarat en édition limitée en octobre 2007. Flacon Baccarat # 744.

Guerlain patent for Flacon Brun Fume (Brown Smoke) 1933 - USPTO archives by RUNWAY MAGAZINE
Brevet Guerlain pour Flacon Brun Fume 1933 – Archives USPTO par RUNWAY MAGAZINE

Flacon Lanterne 1935-1943. Flacon créé par Pochet et du Courval pour contenir des extraits de Jicky, Rue de la Paix, Cuir de Russie, Jasmine, Sous le Vent, etc. La bouteille a été rééditée en 1999 pour contenir un extrait en édition limitée de Guet Apens.

Flacon Petit Beurre 1916 -? Flacon en édition limitée créé par Baccarat et Pochet et du Courval. Il contenait divers parfums Guerlain tels que L’Heure Bleue, Mitsouko, Rue de la Paix, Candide Effluve, A Travers Champs, Fol Arome, Quand Vient L’Ete, Kadine, Guerlinade, Une Rose, Pour Troubler, Vague Souvenir et Champs Elysées.

Flacon Lanterne (Lantern), Flacon Petit Beurre (Little Butter Pat) - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Flacon Lanterne, Flacon Petit Beurre – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Les Météorites

Au milieu des années 80, Guerlain a eu l’idée de créer la Collection Les Météores, composée de métal doré et de contenants émaillés cloisonnés colorés qui pouvaient être rechargés. “Les météorites représentent le style exclusif de GUERLAIN”.

Spray naturel rechargeable Les Météores édition limitée de Guerlain Paris-15 ml Parfum de Toilette. La forme du vaporisateur rappelle la montre gousset d’origine. Les deux côtés sont recouverts d’émail “cloisonné” complexe, multicolore et en forme de rosette. La collection Les Météorites comprenait de petits flacons de vaporisateur de sac à main ronds de 15 ml qui pouvaient être rechargés en insérant un nouveau flacon intérieur de parfum. Les parfums disponibles à l’époque étaient Shalimar, L’Heure Bleue, Mitsouko, Jicky, Chamade et Chant D’Arômes.

Les produits de la ligne METEORITES ont acquis une réputation prestigieuse grâce à leur design unique alliant tradition et innovation: dix rouges à lèvres, un miroir compact et trois teintes de poudre pour le visage ont complété la collection. En 2000, Guerlain lance Les Météorites, un parfum poudré à base de violette et d’iris.

Les Meteorites 1980s, Silk scarves 1990s - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Les Meteorites 1980s, Foulards de soie 1990s – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Autres designs de Maison Guerlain

En ce qui concerne la flaconnerie et l’univers de la parfumerie Guerlain, les dépôts conservés à l’INPI sont très nombreux et concernent également les éléments publicitaires et l’emballage des produits qui répondent également de l’identité de la marque.

La Maison Guerlain a créé une collection de foulards en soie et de maroquinerie pour contribuer à l’identité de Guerlain. Les foulards en soie incorporaient tous les flacons de la Maison Guerlain.

Silk scarves 1990s - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Dessin et modèle n° 941149 déposé le par la Société Guerlain pour un Foulard en soie (Archives INPI)

La collection de sacs à main a également été lancée dans les années 1990:

Leather handbags 1990s - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Leather handbags 1990s – Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINEDessin et modèle n°934417 déposé le 27.08.1993 par Guerlain S.A pour un Sac en cuir (Archives INPI)

Ainsi, les archives des créations de cette grande maison du luxe française aujourd’hui conservées par l’INPI retracent l’histoire de près de deux siècles d’inventivité, de goûts sans cesse renouvelés et d’un savoir-faire qui continuent d’alimenter durablement l’éclat de la marque.

Jean Paul Guerlain perfumes - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Parfums Jean-Paul Guerlain – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Dans un interview exclusif avec Eleonora de Gray, la Rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE, Jean Paul Guerlain a exprimé sa passion :

Interview with Jean Paul Guerlain by Eleonora de Gray - 2015 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Interview avec Jean-Paul Guerlain par Eleonora de Gray, 2015 – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE
Interview with Jean Paul Guerlain by Eleonora de Gray - 2015 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Interview avec Jean-Paul Guerlain par Eleonora de Gray, 2015 – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE
Interview with Jean Paul Guerlain by Eleonora de Gray - 2015 - Tresors INPI by RUNWAY MAGAZINE
Interview avec Jean-Paul Guerlain par Eleonora de Gray, 2015 – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE
« Guerlain est l'une des entreprises les plus connues pour utiliser majoritairement de l'huile naturelle. Chanel aussi, mais nous sommes sûrement l'une des dernières sociétés de parfumerie à utiliser principalement des huiles naturelles.
J'aime particulièrement l'essence naturelle.
J'ai toujours adoré la rose et j'en ai toujours beaucoup utilisé.
Dans de nombreux parfums, il y avait de la rose, et mon grand-père l'utilisait également beaucoup.
Mais j'aimais tellement la rose que j'ai créé un parfum appelé Nahema qui est principalement basé sur l'huile essentielle de rose.
Et je dois dire que j'étais très jeune à cette époque.
Mon oncle et mon père étaient les deux patrons de l'entreprise, heureusement pour moi ! Ils ne m'ont jamais demandé d'évaluer ce que je créais.
Il y avait tellement de rose dans le parfum Nahema que je pensais qu’ils ne le lanceraient jamais.
J'ai créé beaucoup de parfums très réussis. Et je travaille toujours pour mon plaisir.
Je dirais que la fabrication du parfum n'est pas tant de la chimie que de la cuisine. Mais c'est très très proche de la cuisine à cause de la technique [le mélange] et du goût, et tout ceci n’est pas si loin de la cuisine ». 

Interview exclusive par Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE, 2015

RUNWAY MAGAZINE présente les trésors de l’INPI – des innovations dans la mode. L’Institut national de la propriété industrielle (INPI) examine et délivre les titres de propriété industrielle (brevets, marques, dessins et modèles) en France. Créé en 1951 sous la tutelle du ministère de l’Économie et des Finances, il est l’héritier des institutions qui l’ont précédé depuis la fin du 18e siècle. A ce titre, l’INPI est garant de la gestion de ces archives publiques et est ainsi devenu l’une des mémoires de l’innovation en France. Il veille sur un riche patrimoine, constitué par l’intégralité des brevets depuis 1791, des marques depuis 1857 et des dessins et modèles depuis 1910 : près de 7,5 millions de documents, soit 145 kilomètres linéaires précieusement conservés. Fruits de générations d’inventeurs, d’ingénieurs, d’industriels, de créateurs ou encore d’artistes, ces archives sont d’un intérêt historique et documentaire unique et représentent une source iconographique encore méconnue.

Remerciements spéciaux :

Grace Hummel, historienne du parfum et auteur du blog Cleopatra’s Boudoir.

LES PARFUMS GUERLAIN DU PASSÉ AU PRÉSENT

Isabelle Rousseau, directrice des relations publiques de la maison Guerlain