Documentário Fake Famous de Nick Bilton

Documentário Fake Famous de Nick Bilton

Introdução de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY MAGAZINE

Brilhante jornalista independente Nick Bilton passou 2 anos em um experimento social que revela a verdadeira natureza da fama do influenciador. O documentário “Fake Famous” foi ao ar em fevereiro deste ano na HBO.

Nesta introdução, gostaria de mostrar um método COMO republicar um autor. Eu não escrevi este artigo. Vou republicá-lo da fonte CNBC.

Na França, como em alguns países europeus, existe uma espécie de tendência, vamos chamá-lo assim, de fazer o sourcing para o novo marketing, negócios, ideias de design e vendê-los para os designers emergentes, casas de moda, marcas etc. Já vi que tem sido feito pelas Fashion Federations, pelos Offices of Style (bureaus de style), segundo quem escolher uma ideia ou design de uma empresa no exterior é “uma coisa muito boa, porque ainda não existe na França” . Já estive no júri de alguns concursos em França onde o designer escolheu designs da marca Dinamarca e recebeu o preço (+ 20 000 euros) pelo conceito original. Minha observação sobre que esses designs NÃO pertencem a este designer teve uma reação surpreendente - outro membro do júri me respondeu que não há problema em fazê-lo, já que esses designs não estão à venda ou não existem na França… ???…! !!

Já vi muitos franceses “Media”(Eu coloco entre aspas e faço aspas no ar ao mesmo tempo, pois NÃO representam Imprensa ou Jornalismo), que fazem pesquisas em diferentes idiomas americano, inglês, alemão media fontes, pegando artigos de jornalistas conhecidos, traduzindo-os em francês e apresentando-os como se fossem seus. Fácil!…. Para se apropriar de uma autoria! Eles também foram elogiados por essas "conquistas" pelas Federações Francesas da Moda e organizações governamentais a elas vinculadas, por descobertas brilhantes e originais, jornalismo, pesquisa etc.

Então, digamos que esta publicação seja COMO publicar respeitosamente um artigo de outro media, aquele que você conhece tem ideias e descobertas brilhantes. Parceria entre media existir! O suficiente apenas para solicitar e mencionar as credenciais com o link para o artigo original - isso bastará.

Fake Famous documentário de Nick Bilton por RUNWAY MAGAZINE
Fake Famous documentário de Nick Bilton por RUNWAY MAGAZINE

Este artigo de Tom Huddleston Jr. foi publicado em CNBC , é sobre um documentário estreado em 2 de fevereiro de 2021 na HBO por Nick Bilton. Horrível história de sucesso “Como os influenciadores do Instagram podem falsificar seu caminho para a fama online” mostra resumidamente o experimento social realizado por Nick Bilton e filmado. Falando em um desejo humano de ser “FAMOSO”… Uma geração antes sonhava em ser uma estrela de cinema, a nova geração sonha em se tornar uma influenciadora. Várias grandes marcas enfrentaram o já horrível tiro pela culatra por envolver e depender de influenciadores - durante a pandemia, as casas maiores perderam quase 80% de seu faturamento e 90% do lucro. Convido você a conferir os relatórios de grandes marcas publicados publicamente e compará-los com o ano de 2019 por exemplo.

Vamos ver por quê, vamos?

Como os influenciadores do Instagram podem falsificar seu caminho para a fama online

Autor Tom Huddleston Jr. CNBC, publicado em 2 de fevereiro de 2021

A tentação de ganhar grandes somas de dinheiro postando fotos online transformou o trabalho de um funcionário em tempo integral redes sociais media influente em uma das escolhas de carreira mais ambiciosas para jovens em todo o mundo.

Influenciadores no Instagram que têm mais de um milhão de seguidores podem ganhar mais de US $ 250,000 por postagem de marcas, enquanto alguém como Kylie Jenner pode ganhar cerca de US $ 1 milhão por um único post patrocinado no Instagram.

Agora, o novo documentário da HBO “Fake Famous”, que estreia na terça-feira às 9hXNUMX horário do leste dos EUA, tem como objetivo mostrar como pode ser fácil jogar o social media economia para se tornar um famoso "influenciador" online.

Aqui está uma olhada em algumas das táticas que o diretor e roteirista Nick Bilton usa para, como ele disse, “pegar algumas pessoas aleatórias com um pequeno número de seguidores online e transformá-las em influenciadores famosos”.

(Alerta de spoiler: o experimento funcionou.)

O jornalista Nick Bilton tira uma foto de Chris Bailey em um falso avião particular para o documentário da HBO “Fake Famous”. Fonte: HBO
O jornalista Nick Bilton tira uma foto de Chris Bailey em um falso avião particular para o documentário da HBO “Fake Famous”. Fonte: HBO
Comprando seguidores

“Você não tem que ir para a dark web, ou qualquer coisa, você apenas vai para a internet e pode comprar praticamente o que quiser”, diz Bilton em “Fake Famous” enquanto tira um cartão de crédito para compre milhares de seguidores falsos, ou “bots”, para os três temas do documentário. Acessando o site Famoid.com (que é um dos vários sites que vendem redes sociais falsas media seguidores em massa), Bilton diz que pagou cerca de US $ 119.60 para comprar cerca de 7,500 seguidores e 2,500 curtidas para uma das cobaias do doutor, a atriz Dominique Druckman.

Os seguidores de bots são “um algoritmo que finge ser uma pessoa real na internet”, diz Bilton. “Esses bots são criados por hackers e programadores que escrevem códigos que vasculham a internet para roubar incontáveis ​​identidades aleatórias ao furtar fotos, nomes e biografias das pessoas.”

Bilton estima que existam “centenas de milhões” de bots online e eles podem ser usados ​​para vários fins, desde países estrangeiros espalhando desinformação sobre as eleições nos Estados Unidos até fazer pessoas, incluindo aspirantes a influenciadores, bem como celebridades já famosas, “parecerem mais populares do que realmente são. ”

O jornalista Nick Bilton tira uma foto de Dominique Druckman no quarto fingindo um plano privado com foto na tela e assento do vaso sanitário para o documentário da HBO “Fake Famous”. Fonte: HBO
O jornalista Nick Bilton tira uma foto de Dominique Druckman no quarto fingindo um plano privado com foto na tela e assento do vaso sanitário para o documentário da HBO “Fake Famous”. Fonte: HBO

Os seguidores comprados por Bilton gotejam em alguns dias, para não serem sinalizados pelas redes sociais media empresas que limpam periodicamente contas falsas de suas plataformas. Bilton continuou a comprar bots e gosta de aumentar o engajamento para Druckman - e para dois outros aspirantes a influenciadores: o estudante Wiley Heiner e o designer Chris Bailey - até atingir 250,000 seguidores.

″ [S] ele ainda está conseguindo seguidores ”, disse Bilton à Variety. “Alguns deles são bots e alguns deles são reais, mas a profecia se cumpriu.”

Fingir um estilo de vida fabuloso

Para aumentar organicamente o número de seguidores de falsos influenciadores e atrair ofertas de marcas para conteúdo patrocinado, Bilton fez fotógrafos fotografar os assuntos em locais que parecem ser luxuosos, mas na verdade são completamente falsificados.

Uma sessão de fotos (incorporada abaixo) ocorreu no quintal de Bilton em Los Angeles, mas quando postada, foram geomarcadas para o Beverly Hills Four Seasons e o resort Viceroy em Santa Monica.

O jornalista Nick Bilton tira uma foto de Dominique Druckman em uma falsa piscina particular para o documentário da HBO “Fake Famous”. Fonte: Dominique Druckman
O jornalista Nick Bilton tira uma foto de Dominique Druckman em uma falsa piscina particular para o documentário da HBO “Fake Famous”. Fonte: Dominique Druckman

As sessões de fotos também incluíram o aluguel de uma mansão inteira para a tarde por cerca de US $ 600, e até mesmo um falso estúdio de jato particular por US $ 49.99 a hora.

Incontáveis ​​outros influenciadores com seguidores massivos também empregam truques enganosos para criar conteúdo social digno de ser seguido, de acordo com Bilton.

“Eles fingem acampamentos gratuitos com todas as despesas pagas, para que mais tarde possam ter uma viagem de acampamento gratuita com todas as despesas pagas”, disse Bilton no filme. “Eles fingem fazer caminhadas nas Redwoods para tentar obter material de caminhada e patrocínios de graça. Eles falsificam atualizações gratuitas para a primeira classe ou viagens em aviões particulares. ”
Na verdade, online, existem milhares de tutoriais para fingir que você está em férias complicadas, quando na verdade está apenas no seu quarto ”, disse Bilton. Existem também aplicativos e sites dedicados a photoshopping fotos falsas de férias para redes sociais media.

Em 2020, a influenciadora Natalia Taylor, que tem 2.2 milhões de seguidores no YouTube, postou uma série de fotos no Instagram que parecia mostrá-la desfrutando de férias luxuosas em um resort em Bali, na Indonésia. Mas, como ela explicou mais tarde, as fotos foram realmente tiradas em seu Ikea local como parte de um estratagema que ela armou para mostrar às pessoas que “a vida na internet nem sempre é o que parece; especialmente nos dias de hoje em que é tão fácil fingir ser quem você quer ser. ”

Natalia Taylor fingiu férias em Bali, tirando fotos na IKEA, como uma experiência para o documentário Fake Famous de Nick Bilton por RUNWAY MAGAZINE
Natalia Taylor fingiu férias em Bali, tirando fotos na IKEA, como uma experiência para o documentário Fake Famous de Nick Bilton por RUNWAY MAGAZINE

No final, os três sujeitos de Bilton passaram de não mais do que 2,500 seguidores no Instagram para dezenas de milhares (e um agora tem quase 340,000 seguidores no Instagram). Enquanto isso, eles também começaram a receber vantagens de marcas que buscavam aparecer em seus posts no Instagram, desde óculos de sol ou joias até sessões de treinamento gratuitas em uma academia particular em Beverly Hills.

Faked private gym como uma experiência para o documentário Fake Famous de Nick Bilton por RUNWAY MAGAZINE
Faked private gym como uma experiência para o documentário Fake Famous de Nick Bilton por RUNWAY MAGAZINE

Conclusão de Eleonora de Gray

Algo para apimentar ... A moral desta história é - Os influenciadores são o PRODUTO das marcas para apoiar as vendas. Os influenciadores existem porque foram solicitados pelas marcas de moda para substituir os especialistas e media. Ainda estamos aqui, na luta pela opinião e atenção públicas.

Mas você notou que os influenciadores hoje conquistam seus seguidores insultando designers, distribuindo fofocas sobre marcas, falsificando conversas com designers e personalidades conhecidas, descrevendo situações que nunca aconteceram? Você também notou que em 2020-2021 os influenciadores não são mais convidados para apresentações muito privadas? Há uma RAZÃO para isso.

Vamos dar uma virada na história. Desde o século XIX sempre houve livros, depois revistas dedicadas à moda que influenciaram a opinião pública. Nos anos 1950-1970, editores de revistas de moda foram convidados pelos estilistas e solicitaram uma expertise para criar a próxima coleção. O mais influente já especializado media e os especialistas se tornaram na década de 1990. Eles foram tão poderosos que o público confiou neles a opinião sobre as novas tendências, cores, estilos e seleção de looks. E os designers e casas elogiaram media para dar alta opinião sobre seu trabalho criativo.

Uma experiência dada por críticos de moda e media até o ano de 2010 passou a ser fortemente imposto às marcas de moda: esse acabamento não é bom, ou esse look é definitivamente uma cópia dos looks de outra marca, ou “é assim temporada passada”. Não é bom para vendas. Quem realmente precisa disso se as marcas só querem que as pessoas comprem? Quem se importa se não é um tweed ou o look escolhido de outro estilista? Portanto, de 2010 a 2020, as marcas de moda optaram por mostrar as coleções aos influenciadores, que não têm expertise, nem conhecimento ou compreensão sobre nada, que ficaram muito entusiasmados com o desfile, expressando sua empolgação para milhões de seguidores da maneira mais vulgar .

Mas ninguém pensou no outro lado dessa “moeda” mágica. Os influenciadores podem ter uma aparência sexy, mas não muito para um cérebro "sexy". Para não ser cafona nem nada, mas as marcas esqueceram que “grandes mentes discutem ideias, pequenas mentes discutem eventos”. Principalmente os influenciadores estão expressando seu entusiasmo por serem convidados para o show, nada mais. Eles mostram interesse por si próprios e não pela coleção ou designer. Então com digital mostra que os influenciadores perderam completamente o interesse. Sobre o que eles podem realmente se comunicar? Eles não estão LÁ.

E há também “Uma mente pequena e uma boca larga geralmente andam juntas”. As brilhantes ideias de marketing não custam nada se a opinião pública for gerada por influenciadores terrivelmente estúpidos e silenciosos do Instagram / Twitter. Melhor ainda, os vários influenciadores do Instagram que conheço realmente ganharam seus milhões de seguidores insultando grandes e talentosos designers, que levaram de 20 a 30 anos para construir sua marca.

O resultado? Essas casas tiveram que retirar produtos do mercado, perdas massivas no número de vendas, mercados e países perdidos ... tudo isso é resultado de uma opinião pública muito negativa, baseada em fofocas e insultos escolhidos em algum lugar, difundidos por influenciadores, e alguns media , que decidiu seguir os influenciadores. E isso é incontrolável. Processos nessa situação não vão ajudar, só vão piorar.

Então, para resumir, em 2020 as casas perceberam que não têm absolutamente nenhum controle sobre a opinião pública com base em fofocas, ou raiva sobre uma marca ou seu produto criado por influenciadores do Instagram. E tudo isso porque um influenciador não ganhou um presente extra, uma bolsa chique ou super sapatos? Portanto, a experiência dos profissionais não era tão prejudicial assim, e ainda por cima, você sempre pode argumentar com um especialista ou media.

Nos últimos anos, as marcas de moda já tentaram se “separar” de tudo e comunicar por si próprias, fazer crescer o seu próprio público, seguidores e compradores dedicados. Mas não funciona muito bem. Pessoas que não sabiam nada sobre uma marca de moda, ainda não sabem nada sobre essa marca. Portanto, nenhum número crescente de compradores pode ser esperado em breve. E ainda por cima, o público ainda está procurando pelas histórias de media ou influenciadores, e basear a opinião em fofocas e raiva tão bem impulsionadas por "boca aberta" nas redes sociais media redes.

em 2020 digital as apresentações não direcionaram influenciadores para as marcas de moda. Eles simplesmente perderam o interesse, pois não há mais eventos para estar presentes e exibir. E as casas de moda começaram a voltar para media. Em 2021, essa foi uma reviravolta inesperada. Nós, uns, entramos novamente na lista dos “Mais Procurados” das casas de moda. Mas quem disse que experiência não vai doer? Voltou para media só trazem os mesmos problemas de sempre: expertise é na verdade a análise, a divulgação criativa de achado, acabamento, tendência, que obriga as casas a valerem. Assim, truques de marketing e “escolhas” de outras marcas não funcionarão.

Vamos nos profissionalizar! E final feliz, pessoal!



Postado de Los Angeles, EUA.