Marcas de luxo - vulgaridade e qualidade

Marcas de luxo - Vulgaridade e Qualidade. Por que Chanel, Dior, Louis Vuitton, Schiaparelli, Dolce Gabbana e tantos outros perdendo sua qualidade e escolhendo a vulgaridade. Artigo de Eleonora de Gray, editora-chefe da RUNWAY REVISTA.

"A criatividade é a inteligência se divertindo!"

Albert Einstein

A nova temporada da moda está prestes a começar. Há também um novo começo para seguir em frente, e também há poucos assuntos para ver antes de prosseguirmos. Mais da metade do mundo tem ou sonha com objetos de luxo em seu guarda-roupa. Sapatos, bolsas, vestidos e casacos, cintos e óculos de sol entregues ao mercado por marcas de luxo são altamente desejados e desejados.

Digamos que as roupas de luxo sejam o conceito do século XX, geralmente vem com certo senso comum relacionado à qualidade e design de ponta. Vamos verificar o dicionário. A palavra “luxo” originou-se da palavra latina luxúria, o que significa exuberância, excesso, abundância. Portanto, a moda de luxo é caracterizada por preços elevados. Idealmente, esse alto preço é justificado pela qualidade do item, que normalmente usará materiais de alta qualidade, design e habilidade em sua produção. As marcas de luxo são vistas como imagens na mente dos consumidores que incluem associações sobre um alto nível de preço, qualidade, estética e raridade.

Características de luxo - Marcas de luxo - Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi
Características de luxo - Marcas de luxo - Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi

Qualquer marca de luxo deve ser avaliada pelas características constitutivas do luxo, que se resumem nos seguintes princípios:

  • Preço: A marca oferece produtos que pertencem aos produtos mais caros de sua categoria.
  • Qualidade: A marca oferece produtos de primeira linha e eternos, que não serão descartados mesmo após uma longa utilização ou defeito, mas sim reparados e que muitas vezes até ganham valor com o tempo.
  • estética: A marca se comporta como um dândi chique e vaidoso, que nunca sairia de casa com um estilo menos que perfeito. Sempre e onde quer que a marca seja vista, ela incorpora um mundo de beleza e elegância.
  • Raridade: Ao contrário das marcas de mercado de massa, a marca precisa limitar sua produção e tenta não divulgar seus números (altos) de vendas. A marca é difícil de conseguir e não está disponível em todos os momentos ou lugares.
  • Extraordinariedade: A marca tem uma mente e um estilo próprios e seus produtos oferecem uma “kick”E surpresa com o“ inesperado esperado ”.
  • Simbolismo: A marca representa “o melhor do melhor para o melhor”; seu carisma enche a sala e, independentemente de ser de natureza conspícua ou discreta, no fundo, ele está inchado de orgulho.

As características do luxo ainda se mantêm?

Depois de verificar os comerciantes conhecidos como Kotler ou Kapferer ou Meffert e Lasslop, vamos ver se essas identificações ainda se mantêm:

  • Preço: Oh SIM, está bem colocado. Nada poderia mudar isso. Embora, além do alto preço, haja mais alguma coisa que as marcas de luxo de hoje sejam capazes de oferecer?
  • Qualidade: A declaração sobre produtos top de linha eternos é muito rebuscada ... infelizmente. Produtos propostos hoje por marcas de luxo como Dolce & Gabbana por exemplo, são de qualidade muito baixa e, se não forem mantidos sob cloche de vidro “apenas para olhar” e usados ​​algumas vezes, eles se rasgam e deformam. E como parece hoje Dolce & Gabbana não assuma nenhuma responsabilidade pela substituição ou reparo. Vou dar alguns exemplos no capítulo dedicado a Qualidade.
  • estética: Este é um assunto complicado, pois a estética tem diferentes entendimentos do conceito em diferentes classes e grupos sociais. E o conceito está ficando ainda mais vago quando se trata da incorporação de beleza e elegância. O conceito tradicional de beleza e elegância turvou-se durante os últimos 40 anos, e as coisas mais feias como potes hoje podem ser consideradas tão belas e elegantes quanto podem ser por determinada classe social ou grupo formado por preferência na música ou estilo de vida. Por exemplo, marcas de luxo como Chanel, Dior or Balenciaga possuem potes de produção em massa e disponíveis em todas as lojas. Os conceitos culturais de beleza e elegância se multiplicaram nos últimos 20 anos tanto que hoje para algumas pessoas “bumbum chunky” é considerado um lindo, e sacudi-lo é altamente elegante - “E aí, cara”! O que antes era considerado vulgar, hoje se tornou a primeira preferência das marcas de luxo. Vou dar muitos exemplos dessa preferência no capítulo dedicado a Vulgaridade.
  • Raridade: Bem, essa característica também não está mais de pé. As marcas de luxo estão de fato escondendo altas vendas, mas os itens de luxo não são mais raros. Eles estão disponíveis em todos os momentos, com freqüência à venda em silêncio e produzidos em produção em massa. Exemplo - Chanel ballerines ou sapatilhas com logotipo e biqueira preta (design de Karl Lagerfeld) têm sido os mais vendidos ano após ano nos últimos 40-50 anos e foram produzidos e vendidos por centenas de milhões, e estão sempre disponíveis na loja Chanel pelo preço de 1000 € ou mais.
Balmain Cruise 2021 vs Chanel Yellow Sequin Scuba Jacket mostrado na capa da Vogue em janeiro de 1991
Balmain Cruise 2021 vs Chanel Yellow Sequin Scuba Jacket mostrado na capa da Vogue em janeiro de 1991
Jeremy Scott outono-inverno 2019-2020 x Dolce Gabbana outono 2021-2022
Jeremy Scott outono-inverno 2019-2020 x Dolce Gabbana outono 2021-2022
  • Extraordinariedade: As marcas de luxo que se esforçam tanto para ser criativas oferecem um “kick”E surpresa com o“ inesperado esperado ”, embora com a correria para as vendas em massa muitas vezes perdem tudo. Pior ainda, as marcas de luxo hoje não hesitam em copiar outras marcas e seus produtos que tiveram enorme sucesso no mercado, perdendo a identidade no processo, juntamente com qualidade e orgulho. Costumo trazer este assunto para dentro RUNWAY REVISTA para nossos leitores. O copiador mais conhecido e desavergonhado é oliva Rousteing, diretor criativo de Balmain, que anuncia suas cópias de Karl Lagerfeld, Thierry Mugler, Hermes, Jean Paul Gaultier ou Pierre Cardin como suas próprias criações. Leia mais sobre isso nestes artigos: “Espelho, espelho ligado Runway... " e a “Balmain Cruise 2021 Resort by Olivier Rousteing “Papa Copy-Catto”. Novo diretor administrativo de Dolce & Gabbana Alfonso Dolce decidiu trilhar este caminho recentemente e as últimas coleções estão cheias de cópias de Jeremy Scott, Chanel, Philipp Plein, Moncler e Pierpaolo Piccioli. Leia mais sobre isso em “Dolce Gabbana Men Fall 2021-2022 Plagiarism”.
  • Simbolismo: As marcas de luxo devem representar “o melhor do melhor para o melhor”. Em muitos casos deveria, mas não o faz mais, devido à identidade ou DNA completamente perdida, como a chamamos, ao distanciamento do significado original do conceito criado por um fundador e amado pelo público no passado. São muitos exemplos tristes. O primeiro que vem à mente é Christian Dior. Maria Grazia Chiuri, diretor criativo da Dior, transformou a classe alta do fundador Christian Dior em borlas, franjas, clobbers, súplicas, coberturas simples mutadas em algumas jaquetas inspiradas no exército, juntamente com chinelos de macaco, jarras e botas militares. Leia mais sobre isso em “Christian Dior outono-inverno 2020-2021“. Ela trouxe para a Dior o estilo “Bobo Italiano”, que nada tem a ver com a identidade original, mas aumentou as vendas com a produção das bolsas. A coleção de homens da Dior não é melhor. Hoje é “Dior Cactus Jack”No estilo do Texas. “Y'all's Dior Utopia,” - disse Travis Scott cuspindo no chão, rapper, que foi convidado a colaborar para esta coleção. Leia mais sobre isso em “Dior Primavera Verão 2022 Homens“. Outro exemplo triste é Givenchy. Após a saída do seu fundador Hubert de Givenchy em 2018 esta marca perdeu completamente o seu espírito e partiu para o grunge abandonando os clientes que adoravam looks elegantes ao estilo de Audrey Hepburn. Leia mais sobre esta perda e triste deformação em “Givenchy Resort 2022 ″.
Givenchy 1950 vs Givenchy 2020 por RUNWAY MAGAZINE
Givenchy 1950 vs Givenchy 2020 por RUNWAY MAGAZINE
Dior Spring Summer 2022 Men - Dior Cactus Jack Men por RUNWAY MAGAZINE

Muitos gerentes gerais de marcas de luxo hoje não entendem que a marca de luxo não é apenas sobre seu logotipo ou monograma, é sobre herança criativa, estilo e estilo reconhecível impecável, qualidade e design e artesanato extraordinários. A herança criativa tornou a marca de luxo famosa e amada, nada mais. Perder isso é como perder um grande pedaço de uma cultura destruída pelos bárbaros, ou simplesmente uma coluna vertebral ou um sentido de vida. Eles próprios estão agindo como bárbaros, são ferozmente cruéis, extremamente brutais com a identidade e o simbolismo da marca de luxo. Sua gestão é simplesmente primitiva e reduzida ao uso de seus ativos como logotipo ou monograma, por exemplo, em qualquer coisa que possa ser vendida, incluindo bonés ou cera e jeans. Mas aqui estamos.

Este artigo eu gostaria de dedicar a essa administração bárbara brutal e mostrar exemplos de que quaisquer marcas de luxo que temos hoje, elas não merecem mais atenção, já que não há características primárias de luxo, exceto os preços, é claro, desapareceram.

Marcas de luxo - QUALIDADE

Não há nada de luxuoso na recepção de baixa qualidade, rude e ignorante pelos serviços de atendimento ao cliente. Mas aqui estamos. Hoje muitas marcas de luxo rebaixam a qualidade, o mais baixo possível, produzem com fabricantes independentes na China, exigem o máximo custo reduzido. Tão surpreendente quanto poderia ser.

Vamos tentar uma missão simples. Quando você compra sapatos ou óculos no mercado de rua por 20 $ ou 20 € você realmente não espera nada. Você não espera qualidade, não espera materiais luxuosos ou criativos “kick”. Você sabe que é plástico e tecido barato, e é bom se durar uma temporada (3 meses). Você fica surpreso se durar mais tempo, e até mesmo feliz com isso.

Mas que tal sapatos ou óculos por 900 $ ou 900 € de marcas de luxo? Você ainda sabe que é um plástico, mas espera que esse plástico ou tecido seja ecológico e avançado em tecnologia, superconfortável etc. Verifique “kicks ”de marcas streetwear como Adidas e Nike. Impressionante o que estas marcas conseguem fazer só com plástico e por um preço muito acessível como 120 $ ou 120 €! Até mesmo coleções cápsula com supercriativas “kick”Não custa mais do que 300.

Conceito ecológico Nike Move to Zero por RUNWAY MAGAZINE
Conceito ecológico Nike Move to Zero por RUNWAY MAGAZINE

Preço mais alto que você paga por um item, expectativas mais altas você tem. Você ainda pode ter um criativo “kick", Mas não sempre. De repente você percebe que é “tão última temporada”, ou você viu em outro lugar. Como você se sentiria se seu item de marca de luxo, depois de usar com orgulho algumas vezes, se quebrasse ou rasgasse? Triste, muito triste. Normalmente você émediaVá até a loja ou entre em contato com o atendimento ao cliente online e informe o problema. E como acontecia no passado, em alguns dias, você conserta ou substitui seu item. Você paga um preço alto - você obtém um serviço de luxo. Ou, se você estiver obtendo o serviço online, pode levar uma semana ou mais antes de obter um novo item.

Na loja você ganha uma taça de champanhe e um par novo, ou enquanto é consertado por um serviço interno especial. Você também recebe uma promoção especial para qualquer item que desejar comprar - tudo para sua satisfação. E nem importava quanto você pagava - era uma camisa de 3000 $ ou uma camisa de 150 $ ti. Enquanto você estiver em uma casa de luxo - a qualidade é uma prioridade, o serviço é impecável.

Isso foi no passado. Pequeno fio preso em Missoni calça por 850 € foi fixada immediately (já que era de uma coleção antiga e eles não tinham mais o item em estoque), com eumedialavagem a seco em casa. Eu tentei com uma camiseta de Dior por 150 € e fio preso eu fiz por um movimento desajeitado - serviço absolutamente fabuloso. Eu o pegueimediacamiseta novinha em folha, nem precisei mostrar meu tíquete de compra. A casa de luxo conhecia seus itens e sabia como lidar com os clientes que compram até mesmo um minúsculo anel de fantasia.

Loja de moda com serviço de luxo
Loja de moda com serviço de luxo

Mas essas histórias são do passado. Hoje, muitas marcas de luxo ainda estão tentando manter o mesmo orgulho e atendimento impecável. Embora a qualidade dos produtos tenha caído drasticamente. Meio de vida de marcas de luxo como Chanel e Dior são seus artigos de couro e óculos. Então sem dúvida as bolsas, sapatos e óculos são a primeira prioridade, e sem dúvida você pode comprar bolsas ou óculos dessas marcas. E se houver algum problema mesmo causado por você, mesmo que tenha sido há muito tempo - o item será consertado.

Embora as roupas de Chanel e Dior é apenas uma “animação” para os principais produtos. Como resultado, a qualidade das peças do pronto-a-vestir caiu drasticamente: as calças de cashmere depois de algumas vezes ficarão com joelhos largos horríveis, as jaquetas ficarão deformadas e não imagine nada sobre o vestido Dior, é apenas um simples algodão comprado no mercado de pulgas. Portanto, nada para fantasiar. Marcas como Zara ou H&M fazem quase a mesma coisa.

Mas mesmo se você ainda decidiu comprar Dior or Chanel jaqueta e depois de algumas vezes você se surpreender como a jaqueta deformada ficou, lembre-se do preço que você está pagando para essas marcas de luxo em vez de comprar na Zara o mesmo é para ATENDIMENTO AO CLIENTE DE LUXO. E, de fato, quando você aborda o issue para essas marcas de luxo, o atendimento ao cliente ainda é fabuloso. Todas as deformações serão consertadas, lavadas a seco no local, adaptadas, se necessário, com champanhe para acompanhar. E é isso que você vai conseguir pelo preço. Afinal, não importa (para alguns compradores) se você usa sua jaqueta ou não - você ainda está satisfeito. Você está recebendo SERVIÇO DE LUXO.

Mas não é assim hoje para todas as marcas de luxo. O um dos piores exemplos de hoje é… .. o vencedor é…. Dolce & Gabbana!!!!! Por mais triste que seja, esta marca de luxo nos últimos anos não pode mais ser considerada de forma alguma como LUXO. Eles ainda têm criativos “kicks ”de vez em quando refazendo seus próprios projetos dos anos 90, ou reproduzindo projetos de arquitetos (com licença, é claro), ou mesmo copiando (projeto e conceito) de outros designers.

Ao verificar as avaliações online, você ficará surpreso com a quantidade de avaliações negativas que essa marca tem em relação à qualidade e ao serviço. Óculos de sol quebram depois de usá-los várias vezes, os elementos de design estão caindo. Seus famosos tênis com aplicações e pinturas se rasgando depois de algumas vezes que você os calça. O mesmo com suas vestes. Os pontos de remo estão ficando furados aqui e ali nas blusas, o leopardo duplo nas jaquetas pretas está saindo ... Então você pensa - ok, pode ser um acidente. Não importa, eu adoro essa marca, vou numa das lojas e eles vão consertar na hora. Isto é o que você pensa…

Tênis Dolce Gabbana, óculos Dolce Gabbana - revisão - SEM SERVIÇO - BAIXA QUALIDADE
Tênis Dolce Gabbana, óculos Dolce Gabbana - revisão - SEM SERVIÇO - BAIXA QUALIDADE

Shhh… não se esqueça da qualidade. Dolce Gabbana marca é como Chanel e Dior tem sua principal receita com óculos, bolsas e sapatos. Por isso estes produtos são produzidos em massa, disponíveis em todas as lojas, e devem ser da mais alta qualidade, de acordo com o preço de 500-900 €. Isso é o que você pensa, e é o que eu pensei. Embora se você comprar tênis hoje de Dolce Gabbana Espere usá-los algumas vezes e não se atreva a usá-los na chuva! Então, é claro, você pode ter certeza de que eles ficarão rasgados e deformados. Essa é a qualidade que você vai conseguir Dolce Gabbana hoje… algo como tênis por 20 €…. Então pergunte a si mesmo - vale realmente a pena comprar desta marca ?!

E o que dizer do Dolce Gabbana atendimento ao cliente, você pode perguntar? Há…. SEM SERVIÇO. Você comprou - você vai para casa, isso é tudo. Você tem problema? Conserte em outro lugar, em seu próprio alfaiate ou sapateiro, e não se preocupe Dolce Gabbana serviço com suas dúvidas. Você usava sua roupa ou tênis - só isso, você rasgou porque usou mal. Basta!

Você acha que isso é uma piada? Não, essa é a resposta do atendimento ao cliente que você receberá, temperada com “Lamentamos saber sobre esse inconveniente que você está enfrentando”. Você acha que essa resposta pode obter porque comprou seu item em Milão e depois tentou ver a loja em Paris? Não, todos eles enviam para você entrar em contato com o atendimento ao cliente online. E não importa se você tem recibo ou não.

Você acha que pode conseguir algo assim porque simplesmente jogou fora seu recibo? “São tênis DG, mas não temos como te ajudar, porque você não tem recibo e também porque faz muito tempo e não dá para consertar”. Não, mesmo que tenha o seu recibo, mesmo que tenha comprado uns ténis de 850 € há uns meses atrás, mesmo que os tenha calçado, mesmo que tire fotos da caixa, bilhetes, etiquetas impressas, 10 fotos de rosto e perfil… estás vai obter a mesma resposta. SEM SERVIÇO! Corrija-se!

Minha experiência pessoal. Eu sou apaixonado o suficiente e esperei quase Meses 1, recebeu toneladas de e-mails automatizados de Atendimento ao cliente Dolce Gabbana. Desta vez, fiz a compra online, então a transação é muito bem rastreável. Não importa. O resultado é o mesmo. Ah, sim, desta vez recebi e-mails automáticos diários: “Obrigado por entrar em contato com o Atendimento ao Cliente da Loja Online Dolce & Gabbana. Lamentamos o inconveniente que isso possa causar a você. Agradecemos sua compreensão neste assunto. Por favor, não hesite em entrar em contato com nossa equipe de Atendimento ao Cliente para mais informações. ” 1 MÊS!!!! Esse é realmente um serviço de luxo !!!! O que está faltando? A música e “Sua chamada é muito importante para nós, por favor, ouça um solo de flauta de 40 minutos”!

É claro que consertei meus tênis no sapateiro local, mas o atendimento ao cliente da Dolce Gabbana ainda continua me escrevendo os mesmos e-mails automatizados diariamente. Triste, muito triste. INSATISFAÇÃO! Mesmo gostando do design e meu guarda-roupa cheio de peças Dolce Gabbana, me sinto desrespeitada, maltratada por uma marca de luxo onde gastei uma fortuna. E não tenho vontade de usar marca que tanto me desrespeita. Bem ... aparentemente este é o significado de LUXO DE DOLCE GABBANA hoje - olhe, mas não compre! Mas vamos deixá-los lá, onde eles pertencem. Dolce Gabbana hoje está recebendo tanta publicidade negativa que raramente é conhecida no mercado de luxo, as vendas caíram drasticamente, não importa o quão duro o novo CEO esteja tentando chegar a Hollywood e todos os rappers de lá. Bem merecido, devo dizer!

Chocante, não é? Mas o melhor ainda está por vir no próximo capítulo “robusto” sobre vulgaridade.

Marcas de luxo - VULGARITY

De volta ao dicionário novamente. Porque precisamos deste para entender por que as marcas de luxo escolhem as formas mais vulgares de apresentar seus produtos e as pessoas mais vulgares para representá-los.

Marcas de luxo - Vulgaridade e qualidade por RUNWAY MAGAZINE
Marcas de luxo - Vulgaridade e qualidade por RUNWAY MAGAZINE

Definição de VULGARIDADE:

Vulgaridade é a qualidade de ser comum, grosseiro ou não refinado. Esse julgamento pode se referir a linguagem, arte visual, classe social ou escaladores sociais. E outro: Vulgaridade é a qualidade de ser rude e sem refinamento. Mais um de Cambridge: Vulgaridade é a qualidade de não ser apropriado, simples ou bonito, ou não estar no estilo preferido por pessoas ricas ou instruídas. Vulgaridade é a qualidade de ser rude e com probabilidade de aborrecer ou irritar as pessoas, especialmente por se referir ao sexo ou ao corpo, ou algo como uma frase rude dessa maneira.

Deixe-me também deixar esta citação. Eu não posso concordar mais:

“Luxo não é o oposto da pobreza, mas o oposto da vulgaridade.”

Coco Chanel

Eu gostaria de começar este capítulo muito “pesado” dirigindo sua atenção para o Instagram. Você notou que isso é uma espécie de “lata de minhocas”? Tenho a impressão de que os usuários diários perderam a compreensão de que existe um mundo fora do Instagram. E lá você pode realmente ver tudo e saber as últimas notícias.

Percebi que muitas marcas de luxo não estão mais usando outras redes sociais media redes ou simplesmente verificar o Google e ver o que está acontecendo - tudo está no Instagram. Eles procuram os novos designers, novos influenciadores ou cantores - no Instagram. Eles verificam o que os outros falam sobre eles apenas no Instagram. Eles consideram media ou influenciadores com base apenas no número de seguidores, pois tudo isso é REAL. Mas nada realmente é.

Não é segredo que quase todas as marcas de luxo, todos os chamados “influenciadores”, compram seguidores falsos de terceiros para permitir que outros usuários do Instagram saibam, e aparentemente para eles próprios, que são populares e famosos. O número de seguidores é tudo! Afinal, isso deveria ser considerado dinheiro virtual ... brincadeira ... O jornalista Nick Bilton conduziu um experimento fabuloso e filmou um documentário “Fake Famous”. Esse documentário deveria ser uma espécie de livro-texto para marcas de luxo, pois muitos ainda não sabem o que realmente está acontecendo.

E, como resultado, as marcas de luxo de hoje ainda estão procurando influenciadores, cantores e quaisquer outras pessoas “populares” do Instagram com grande número de seguidores no Instagram para propor seus produtos para promover. E a escolha deles vai principalmente para cantores de rap. Alguns deles têm um grande número, como 153 milhões de seguidores, com 9000 números de curtidas em cada postagem. Número estranhamente pequeno, por falar nisso ...

Schiaparelli Haute Couture outono-inverno 2020-2021 Paris por RUNWAY MAGAZINE
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Schiaparelli Outono Inverno 2021-2022 por RUNWAY MAGAZINE
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Eu gostaria de dar alguns parênteses. Não tenho nada contra as culturas do rap ou do hip-hop, nem contra as pessoas que representam essas culturas, nem contra cantores ou músicos. Não é minha praia, mas é claro que sou tolerante com isso. Algumas das melodias musicais eu gosto e aprecio, e outras não. Eu entendo que existem pessoas que amam esses artistas e performances. Não sou um deles, mas entendo e aprecio se realmente ouço uma poesia ou música. Este artigo não é contra eles, nada a ver com racismo, nada contra as cores verde ou rosa, ou qualquer coisa fora do assunto: marcas de luxo e vulgaridade.

Tenho certeza de duas coisas que nunca construiria RUNWAY REVISTA comunicação e promoção nesse público-alvo, e eu nunca contaria com seguidores de cantores de rap para comprar meus produtos simplesmente porque eles estão fora de seu interesse, não correspondem a eles e não podem pagar. Afinal. Eles podem comprar uma cerveja e se interessar onde está algo grosso ... provavelmente só isso.

Mas vai tão longe do luxo e de tudo o mais relacionado a ele. Por que marcas de luxo não propõem cantores ou músicos clássicos para promover seus produtos, aliás? Posso garantir que o homem ou a mulher que escuta hoje uma música clássica é definitivamente capaz de comprar um carro ou uma roupa muito cara. Talvez os seguidores de um barítono ou soprano no Instagram estejam contados, mas uma marca de luxo pode ter certeza de que cada seguidor é definitivamente seu alvo. E eles são milhões ... nem sempre no Instagram, é claro.

Parece que as marcas de luxo de hoje se perderam. Eles são muito atraídos pelo número de seguidores falsos no instagram dos chamados “influenciadores” e cantores de rap, mesmo esses números não trazem nenhuma venda, e de fato obtendo perdas massivas de sua segunda ou terceira geração de clientes, e caindo número das vendas.

"Você tem cerveja e frango assado, aliás? Não? Que tipo de marca de luxo você é?"

Muitas marcas de luxo não entendem as demandas e as capacidades financeiras do público-alvo que escolhem hoje com os cantores de rap. Essas demandas não estão relacionadas ao luxo. E as pessoas que estão seguindo influenciadores e cantores de rap simplesmente não têm interesse e capacidade para comprar seus produtos. Você realmente quer que eu descreva quem segue os influenciadores? Homens excitados que não estão no Instagram para comprar algo para a esposa. Quem segue os cantores de rap? Também homens com tesão, que pedem algo “robusto” para m…. sobre.

“Eu gosto deles grandes,

Eu gosto deles robustos

Eu gosto deles grandes,

Eu gosto deles rechonchudos

Eu gosto deles redondos,

com algo algo

Eles gostam do meu som,

eles acham que sou descolado ... ”

Letras grandes e pesadas de will.i.am - música Hans Zimmer - filme “Madagascar 2: Escape from Africa”

E eu gosto de will.i.am, por falar nisso. Ele é muito inteligente, tem um grande senso de humor e não se leva a sério.

Eu entendo que quando um cantor de rap chega a uma marca de luxo e pede uma fantasia personalizada, este é um cliente e isso é uma coisa. Mas não entendo quando uma marca de luxo tão desesperada para oferecer a uma cantora de rap suas roupas, tão desesperada para anunciar com ela para seu público dedicado as roupas é outra totalmente diferente.

Schiaparelli de Daniel Roseberry para Violet Chachki e Alliex - desempenho MUITO MAIS ME
Schiaparelli de Daniel Roseberry para Violet Chachki e Alliex - desempenho MUITO MAIS ME
Schiaparelli Haute Couture Primavera Verão 2021 por RUNWAY MAGAZINE
Schiaparelli Haute Couture Primavera Verão 2021 por RUNWAY MAGAZINE

O primeiro da minha "lista de horrores" é Schiaparelli, a marca de luxo parisiense da Haute Couture, que por muito tempo foi esquecida, reformada e reconstruída, e finalmente encontrou novo diretor artístico em 2019, um texano Daniel Roseberry, que deu um novo fôlego à marca. Daniel Roseberry levou cerca de um ano para entrar nos arquivos, estudar os padrões e entrar no patrimônio espiritual e criativo da marca, conhecida por suas raízes surrealistas do início do século XX.

No final de 2020, Daniel Roseberry obteve seu primeiro sucesso criando as roupas para Michelle Obama e Kim Kardashian. O maior triunfo foi um vestido personalizado para Lady Gaga durante sua apresentação em Inauguração do presidente Joe Biden. Mas logo depois que algo saiu dos trilhos… começando pelos figurinos para performers sadomasoquistas, cantores de rap… e pelos últimos 6 meses de marca de luxo Schiaparelli encontrou-se nos palcos onde provavelmente não deveria estar ... alguns dos críticos previram isso. Mas Schiaparelli não liga! Há uma demanda massiva de travestis, sadomasoquistas e artistas de rap nos EUA que têm interesse e capacidade para comprar.

Do surrealismo ao sadomasoquismo, muito robusto mesmo - é assim que a grife parisiense de luxo Schiaparelli escolhe. E não tem nada a ver com “fuso horário”, ou “moderno”, ou “moda de hoje”, isso é uma escolha. E provavelmente uma nova concorrência para a marca de Nova York "As Loiras", que são realmente especializados neste tipo de figurino.

Schiaparelli de Daniel Roseberry para Lizzo e Cardib - performance RUMORS
Schiaparelli por Daniel Roseberry para Lizzo e Cardib - performance RUMORS

Chanel, Louis Vuitton, Fendi, Dolce & Gabbana também propõem suas roupas aos cantores de rap, mas eles não as anunciam ativamente em suas contas do Instagram, tentando ser um pouco mais discretos. Eles publicam histórias por 24 horas ou publicam postagens por alguns dias e depois as removem.

Chanel, Louis Vuitton, Dolce Gabbana para Nicki Minaj e WHOLE LOTTA MONEY
Chanel, Louis Vuitton, Dolce Gabbana para Nicki Minaj e WHOLE LOTTA MONEY
Louis Vuitton e Fendi por Nicki Minaj e WHOLE LOTTA MONEY
Louis Vuitton e Fendi por Nicki Minaj e WHOLE LOTTA MONEY

Dolce & Gabbana é uma dessas marcas que anuncia ativamente suas ações de promoção por cantores de rap. Eles anunciam ativamente seu orgulho ...

Dolce Gabbana para DJ Khaled, Lil Baby, Tim Baland, Saweetie, Thee Stallion
Dolce Gabbana para DJ Khaled, Lil Baby, Tim Baland, Saweetie, Thee Stallion

E para “dividir” este capítulo sobre vulgaridade e marcas de luxo, gostaria de lhe fazer duas perguntas: Quantas pessoas você acha que realmente gostariam de se associar a ela? E quantas pessoas poderiam comprar esses itens muito caros (o que sobrou do significado de “luxo”)? Nem mesmo um milhão, o que é menos de 2% dos seguidores que esses cantores de rap têm no Instagram. Brilhante e muito engenhoso.

Louis Vuitton para Thee Stallion
Louis Vuitton para Thee Stallion

Então, o que resta do significado de luxo no mercado da moda? Bem - apenas preços caros, logotipos inflados e inflados e nada mais. O LUXO SE TORNOU O OPOSTO DE SI MESMO!

Algo para pensar sobre….



Postado de Nova York, EUA.