Люксовые бренды - пошлость и качество

Люксовые бренды - пошлость и качество. Почему Chanel, Dior, Louis Vuitton, Schiaparelli, Dolce Gabbana и многие другие теряют качество и выбирают пошлость. Статья Элеоноры де Грей, главного редактора журнала RUNWAY ЖУРНАЛ.

"Творчество интеллект весело!"

Альберт Эйнштейн

Скоро начнется новый модный сезон. Есть также новый старт для продвижения вперед, и есть еще несколько тем, на которые стоит обратить внимание, прежде чем мы пойдем дальше. Более половины людей имеют в своем гардеробе предметы роскоши или мечтают о них. Обувь, сумки, платья и пальто, ремни и солнцезащитные очки, поставляемые на рынок люксовыми брендами, очень востребованы и востребованы.

Скажем, роскошная одежда - это концепция ХХ века, которая обычно связана с определенным здравым смыслом, связанным с качеством и элитным дизайном. Давайте проверим словарь. Слово «роскошь» произошло от латинского слова Luxuria, что означает изобилие, избыток, изобилие. Таким образом, для роскошной моды характерны высокие цены. В идеале такая высокая цена оправдывается качеством изделия, для производства которого обычно используются более качественные материалы, дизайн и мастерство. Люксовые бренды рассматриваются в сознании потребителей как образы, вызывающие ассоциации с высокими ценами, качеством, эстетикой и редкостью.

Характеристики роскоши - Люксовые бренды - Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi
Характеристики роскоши - Люксовые бренды - Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi

Любой люксовый бренд следует оценивать по основным характеристикам роскоши, которые резюмируются следующими принципами:

  • Цена: Бренд предлагает товары, относящиеся к самым дорогим товарам в своей категории.
  • Качество: Бренд предлагает неизменно первоклассные продукты, которые не утилизируются даже после долгой эксплуатации или неисправности, а скорее ремонтируются и часто даже становятся более ценными со временем.
  • эстетика: Бренд ведет себя как шикарный и тщеславный денди, который никогда не выйдет из дома в менее чем идеальном стиле. Когда бы и где бы ни появлялся бренд, он олицетворяет мир красоты и элегантности.
  • раритет: В отличие от брендов масс-маркета, бренду необходимо ограничивать производство и стараться не раскрывать (высокие) показатели продаж. Бренд старается достать, и он доступен не всегда и не везде.
  • Экстраординарность: У бренда есть собственный ум и стиль, и его продукция предлагает «kick»И удивить« ожидаемой неожиданностью ».
  • Символизм: Бренд означает «лучшее из лучшего - к лучшему»; его харизма наполняет комнату, и вне зависимости от того, бросается в глаза она или нет, глубоко внутри она наполнена гордостью.

Сохраняются ли характеристики роскоши?

Проверив известных маркетологов, таких как Kotler, Kapferer, Meffert и Lasslop, давайте посмотрим, актуальны ли эти определения:

  • Цена: Ах ДА, это хорошо стоит. Ничто не могло этого изменить. Хотя, кроме высокой цены, что еще могут предложить люксовые бренды сегодня?
  • Качество: Утверждение о том, что всегда будут первоклассные продукты, надумано… к сожалению. Товары, предлагаемые сегодня люксовыми брендами, такими как Dolce & Gabbana например, они очень низкого качества, и если их не держать под стеклянной колпаком «просто для того, чтобы посмотреть» и не использовать несколько раз, они порвутся и деформируются. И как это выглядит сегодня Дольче Габбана не берут на себя ответственность за замену или ремонт. Я приведу пару примеров в главе, посвященной Качество.
  • эстетика: Это сложный предмет, так как эстетики по-разному понимают концепцию в разных социальных классах и группах. А когда дело касается воплощения красоты и элегантности, концепция становится еще более расплывчатой. Традиционные представления о красоте и элегантности размылись за последние 40 лет, и самые уродливые вещи, такие как черепки, сегодня могут считаться такими же красивыми и элегантными, какими они могут быть определенным социальным классом или группой, сформированной на основе предпочтений в музыке или образе жизни. Например, люксовые бренды, такие как Шанель, Диор or Balenciaga есть черепки в массовом производстве и доступны во всех магазинах. Культурные представления о красоте и элегантности настолько приумножились за последние 20 лет, что сегодня для некоторых людей «толстые попки» считаются прекрасным, а встряхивать их - очень элегантно - «Эй, мужик»! То, что раньше считалось вульгарным, сегодня стало первым предпочтением люксовых брендов. Я приведу много примеров этого предпочтения в главе, посвященной вульгарность.
  • раритет: Ну эта характеристика тоже уже не стоит. Люксовые бренды действительно скрывают высокие продажи, но предметы роскоши уже не редкость. Они доступны всегда, часто в продаже и производятся серийно. Пример - Шанель балетки или балетки с логотипом и черным носком (дизайн Карла Лагерфельда) были лидерами продаж из года в год в течение последних 40-50 лет, их производили и продавали сотнями миллионов, и они всегда доступны в магазине Chanel. по цене 1000 € или около того.
Balmain Cruise 2021 и желтая куртка с пайетками от Chanel на обложке Vogue, январь 1991 г.
Balmain Cruise 2021 и желтая куртка с пайетками от Chanel на обложке Vogue, январь 1991 г.
Джереми Скотт осень-зима 2019-2020 vs Дольче Габбана осень 2021-2022
Джереми Скотт осень-зима 2019-2020 vs Дольче Габбана осень 2021-2022
  • Экстраординарность: Люксовые бренды, изо всех сил пытающиеся проявить творческий подход, предлагают «kick»И удивляют« ожидаемым неожиданностью », хотя в спешке с массовыми продажами они часто теряют все. Хуже того, люксовые бренды сегодня без колебаний копируют другие бренды и их продукты, которые добились огромного успеха на рынке, теряя при этом свою индивидуальность вместе с качеством и гордостью. Я часто вношу эту тему RUNWAY ЖУРНАЛ нашим читателям. Самый известный и бессовестный копировщик - это оливковый Rousteing, креативный директор Balmain, который объявляет свои копии Карл Лагерфельд, Тьерри Мюглер, Гермес, Жан Поль Готье или Пьер Карден как его собственные творения. Подробнее об этом читайте в этих статьях: «Зеркало Зеркало включено Runway... " и «Balmain Cruise 2021 Resort by Olivier» Rousteing «Папа Копи-Катто». Новый управляющий директор Dolce & Gabbana Альфонсо Дольче недавно решил пойти по этому пути, и последние коллекции заполнены копиями Джереми Скотт, Шанель, Филипп Плейн, Moncler и Пьерпаоло Пиччоли. Подробнее об этом читайте в «Плагиат Dolce Gabbana Men Fall 2021-2022».
  • Символизм: Люксовые бренды должны означать «лучшее от лучшего к лучшему». Так должно быть, но во многих случаях уже не происходит из-за полностью утраченной идентичности или ДНК, как мы это называем, отрыва от первоначального значения концепции, созданной основателем и любимой публикой в ​​прошлом. Это множество печальных примеров. Первое, что приходит на ум, это Christian Dior. Мария Грация Chiuri, креативный директор Dior, превратил высокий класс основателя Кристиана Диора в кисточки, бахрому, шлепанцы, мольбы, простое покрытие, приглушенное вместе в некоторых армейских куртках, в сочетании с обезьяньими тапочками, черепахами и армейскими ботинками. Подробнее об этом читайте в разделе «Christian Dior Осень-Зима 2020-2021«. Она привнесла в Dior стиль «Bobo Italian», который не имеет ничего общего с оригинальной индивидуальностью, но увеличила продажи за счет производства сумок. Мужская коллекция от Dior ничем не лучше. Сегодня это «Dior Cactus Jack»»В техасском стиле. «Y'all's Dior Utopia», - сказал Трэвис Скотт, плюнув на пол рэпер, которого пригласили для совместной работы над этой коллекцией. Подробнее об этом читайте в разделе «Dior весна-лето 2022 для мужчин«. Еще один печальный пример: Givenchy. После ухода своего основателя Юбера де Живанши в 2018 году этот бренд полностью потерял свой дух и перешел на гранж, отказавшись от клиентов, которые любили стильные образы в стиле Одри Хепберн. Подробнее об этой утрате и печальной деформации читайте в разделе «Givenchy Resort 2022 ″.
Живанши 1950-х против Живанши 2020-х RUNWAY ЖУРНАЛ
Живанши 1950-х против Живанши 2020-х RUNWAY ЖУРНАЛ
Dior Весна-Лето 2022 для мужчин - Dior Cactus Jack Men от RUNWAY ЖУРНАЛ

Многие генеральные менеджеры люксовых брендов сегодня не понимают, что люксовый бренд - это не только логотип или монограмма, но и творческое наследие, стиль и безупречный узнаваемый стиль, качество, необычный дизайн и мастерство. Творческое наследие сделало этот люксовый бренд известным и любимым, не более того. Потерять это - все равно что потерять огромный кусок культуры, разрушенной варварами, или просто хребет, или смысл жизни. Они сами действуют как варвары, они жестоко жестоки, чрезвычайно жестоки по отношению к самобытности и символике люксового бренда. Их управление просто примитивно и сводится к использованию своих активов, таких как логотип или монограмма, например, на всем, что можно продать, включая кепки, воск и джинсы. Но вот и мы.

Эту статью я хотел бы посвятить этому жестокому варварскому менеджменту и показать примеры того, что какие бы люксовые бренды у нас ни были сегодня, они больше не заслуживают внимания, поскольку не осталось никаких основных характеристик роскоши, кроме цен, конечно.

Люксовые бренды - КАЧЕСТВО

В некачественном, грубом и невежественном приеме службы поддержки нет ничего роскошного. Но вот и мы. Сегодня многие люксовые бренды снижают качество, насколько это возможно, производят продукцию независимых производителей в Китае, требуют максимально сниженной стоимости. Как бы удивительно это ни было.

Попробуем простой квест. Когда вы покупаете обувь или очки на уличном рынке за 20 или 20 евро, вы ничего не ожидаете. Вы не ожидаете качества, роскошных материалов или креатива ».kick». Вы знаете, что это пластик и дешевая ткань, и хорошо, если ее хватит на сезон (3 месяца). Вы удивляетесь, если это длится дольше, и даже радуетесь этому.

Но как насчет обуви или очков за 900 $ или 900 € от люксового бренда? Вы все еще знаете, что это пластик, но вы ожидаете, что этот пластик или ткань будут экологически чистыми, высокотехнологичными, супер удобными и т. Д. Проверить “kicks »от брендов уличной одежды, таких как Adidas и Nike. Очень впечатляет то, что эти бренды могут делать только с пластиком по очень доступной цене, например, 120 $ или 120 €! Даже капсульные коллекции с супер-креативом.kick»Не стоит больше 300.

Эко-концепция Nike Move to Zero от RUNWAY ЖУРНАЛ
Эко-концепция Nike Move to Zero от RUNWAY ЖУРНАЛ

Чем выше цена, которую вы платите за товар, тем выше ваши ожидания. Возможно, у вас все еще есть креатив "kick", но не всегда. Вдруг вы замечаете, что это «так в прошлом сезоне», или видели это где-то еще. Что бы вы почувствовали, если бы ваша вещь люксового бренда, которую вы надели с гордостью пару раз, сломалась или порвалась? Печально… очень грустно. Обычно ты имmediaСходите в магазин или обратитесь в службу поддержки онлайн и расскажите о проблеме. И, как это было раньше, через пару дней вы отремонтируете или замените свой товар. Вы платите высокую цену - получаете роскошный сервис. Или, если вы получаете обслуживание в режиме онлайн, может пройти около недели, прежде чем вы получите новый товар.

В магазине вы получаете бокал шампанского и новую пару, или пока это ремонтируется специальной внутренней службой. Вы также получаете специальную акцию на любой товар, который хотите купить - все для вашего удовольствия. И даже не имело значения, сколько вы заплатили - рубашка за 3000 долларов или футболка за 150 долларов. Пока вы находитесь в элитном доме - качество в приоритете, безупречный сервис.

Это было в прошлом. Маленькая застрявшая нить Missoni штаны за 850 € были исправленыmediately (так как он был из старой коллекции, и у них уже не было предмета в стоках), с immediaхимчистка на дому. Я пробовал с футболкой Диор за 150 € и зацепившуюся нить я сделал неуклюжим движением - совершенно потрясающий сервис. Я получил имmediaНовая футболка, мне даже не нужно было предъявлять покупной билет. Элитный дом знал свои вещи и умел обращаться с клиентами, которые купили даже крохотное фантазийное кольцо.

Магазин модной одежды класса люкс
Магазин модной одежды класса люкс

Но эти истории из прошлого. Сегодня многие люксовые бренды по-прежнему стараются сохранить ту же гордость и безупречное обслуживание клиентов. Хотя качество продукции резко упало. Средства к существованию люксовых брендов, таких как Шанель и Диор это их кожаные изделия и очки. Таким образом, без сомнения, сумки, обувь и очки являются главным приоритетом, и, без сомнения, вы можете покупать сумки или очки этих брендов. А если возникнет проблема даже по вашей вине, даже если это было давным-давно - вещь будет исправлена.

Хотя одежда Шанель и Диор это просто «анимация» для основных продуктов. В результате качество готовой одежды резко упало: у кашемировых штанов через пару раз будут ужасно мешковатые колени, жакеты деформируются, а про платье Dior ничего не представляйте, это просто хлопок. купил на барахолке. Так что не о чем фантазировать. Такие бренды, как Zara или H&M, делают то же самое.

Но даже если вы все же решили купить Диор or Шанель куртку, и после того, как пару раз вы удивились, насколько деформировалась куртка, вспомните цену, которую вы платите этим люксовым брендам, вместо того, чтобы покупать в Zara то же самое. РОСКОШНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ КЛИЕНТОВ. И действительно, когда вы обращаетесь к issue для этих люксовых брендов их обслуживание клиентов по-прежнему великолепно. Все деформации будут устранены, произведена химчистка на месте, при необходимости - с добавлением шампанского. И это то, что вы получите за такую ​​цену. Так что в конце концов (для некоторых покупателей) неважно, наденете ли вы пиджак или нет - вы все равно довольны. Вы получаете РОСКОШНЫЙ СЕРВИС.

Но это не то, что сегодня для всех люксовых брендов. Один из наихудших примеров сегодня - это… .. победитель…. Dolce & Gabbana!!!!! Как это ни печально, но этот люксовый бренд последние пару лет уже никак не может считаться ЛЮКСОМ. У них еще есть творческий "kicks ”время от времени переделывая свои собственные проекты из 90-х, или воспроизводя проекты архитекторов (разумеется, с лицензией), или даже копируя (дизайн и концепция) других дизайнеров.

Проверяя онлайн-обзоры, вы удивитесь, сколько отрицательных отзывов у этого бренда о качестве и сервисе. Солнцезащитные очки ломаются после нескольких раз надевания, элементы дизайна падают. Их знаменитые кроссовки с аппликациями и картинами рвутся после того, как вы их пару раз наденете. То же и с их одеждой. На блузках то тут, то там дырявыми строчками, на черных куртках вылезает леопардовый двойник… Тогда думаешь - ладно, может быть, случайность. Как бы то ни было, я люблю эту марку, пойду в один из магазинов, и там сразу починят. Это то, что ты думаешь…

Кроссовки Dolce Gabbana, очки Dolce Gabbana - обзор - НЕТ УСЛУГИ - НИЗКОЕ КАЧЕСТВО
Кроссовки Dolce Gabbana, очки Dolce Gabbana - обзор - НЕТ УСЛУГИ - НИЗКОЕ КАЧЕСТВО

Шшш… не забывай о качестве. Dolce Gabbana Бренд, как Шанель и Диор, имеет основной доход от очков, сумок и обуви. Значит, эти продукты производятся массово, доступны во всех магазинах и должны быть высочайшего качества по цене 500-900 €. Ты так думаешь, и я так думал. Хотя если купить кроссовки сегодня у Dolce Gabbana ожидайте, что наденьте их пару раз, и не смейте носить их под дождем! Тогда вы, конечно, можете быть уверены, что они порвутся и деформируются. Это то качество, от которого ты собираешься получить Dolce Gabbana сегодня… что-то вроде кроссовок за 20 €…. Так что спросите себя - действительно ли стоит покупать у этого бренда ?!

А как насчет Dolce Gabbana обслуживание клиентов, спросите вы? Есть…. НЕ ОБСЛУЖИВАЕТСЯ. Купил - иди домой, вот и все. У вас проблема? Почините где-нибудь еще, у своего портного или сапожника, и не беспокойтесь Dolce Gabbana сервис с вашими запросами. Носили одежду или кроссовки - все, порвали из-за того, что плохо ими пользуетесь. Баста!

Вы думаете, это шутка? Нет, это ответ от службы поддержки клиентов, который вы получите, приправленный словами: «Нам очень жаль слышать об этом неудобстве, которое вы испытываете». Вы думаете, что такой ответ можно получить, потому что вы купили товар в Милане, а затем пытаетесь увидеть магазин в Париже? Нет, все они отправляют вас в онлайн-службу поддержки. И неважно, есть у вас квитанция или нет.

Вы думаете, что можете получить что-то подобное, потому что вы просто неосторожно выбросили квитанцию? «Это кроссовки DG, но мы не можем вам помочь, потому что у вас нет квитанции, а также потому, что прошло много времени и они не подлежат ремонту». Нет, даже если у вас есть квитанция, даже если вы купили себе кроссовки за 850 евро пару месяцев назад, даже если вы их носили, даже если вы сделаете фотографии коробки, билетов, распечатанных этикеток, 10 фотографий лица и профиля ... вы получу тот же ответ. НЕ ОБСЛУЖИВАЕТСЯ! Почини себя!

Мой личный эксперимент. Я достаточно страстен, и я почти ждал 1 месяц, получил тонны автоматических писем от Служба поддержки Dolce Gabbana. На этот раз я совершил покупку онлайн, поэтому транзакцию можно очень хорошо отслеживать. Независимо от того. Результат такой же. О да, на этот раз я получил ежедневные автоматические электронные письма: «Спасибо, что обратились в службу поддержки клиентов интернет-магазина Dolce & Gabbana. Приносим извинения за возможные неудобства. Мы ценим ваше понимание в этом вопросе. Пожалуйста, не стесняйтесь обращаться в нашу службу поддержки клиентов для получения дополнительной информации ». 1 МЕСЯЦ!!!! Это действительно роскошный сервис !!!! Чего не хватает? Музыка и «Ваш звонок очень важен для нас, послушайте, пожалуйста, 40 минут соло на флейте»!

Я, конечно, починил кроссовки у местного сапожника, но служба поддержки Dolce Gabbana продолжает ежедневно присылать мне одни и те же автоматические электронные письма. Печально… очень грустно. НЕУДОВЛЕТВОРЕНИЕ! Даже если мне нравится дизайн и мой гардероб полон вещей Dolce Gabbana, я чувствую себя неуважением, к которому относятся плохо со стороны люксового бренда, на который я потратил небольшое состояние. И у меня нет желания носить бренд, который меня так не уважает. Ну ... видимо, в этом смысл РОСКОШЬ ОТ DOLCE GABBANA сегодня - смотрите, но не покупайте! Но оставим их там, где им место. Дольче Габбана сегодня получает столько плохой рекламы, что редко бывает на рынке предметов роскоши, продажи резко упали, как бы новый генеральный директор ни пытался добраться до Голливуда и всех тамошних рэперов. Должен сказать, заслуженно!

Шокирует, не правда ли? Но самое лучшее еще впереди в следующей «короткой» главе о пошлости.

Люксовые бренды - VULGARITY

Снова вернемся к словарю. Потому что он нужен нам, чтобы понять, почему люксовые бренды выбирают самые вульгарные способы представления своих продуктов и самые вульгарные люди, чтобы их представлять.

Люксовые бренды - пошлость и качество от RUNWAY ЖУРНАЛ
Люксовые бренды - пошлость и качество от RUNWAY ЖУРНАЛ

Определение VULGARITY:

Вульгарность - это свойство быть обычным, грубым или неочищенным. Это суждение может относиться к языку, изобразительному искусству, социальному классу или социальным альпинистам. И другой: вульгарность качество грубости и недостатка изысканности. Еще один из Кембриджа: Вульгарность - это качество неприемлемости, простоты или красоты, а также неприемлемости стиля, который предпочитают богатые или образованные люди. Вульгарность - это качество грубости, которая может расстроить или рассердить людей, особенно в отношении секса или тела, или чего-то вроде фразы, которая в этом смысле является грубой.

Позвольте мне также бросить вам эту цитату. Я не могу с этим согласиться:

«Роскошь - это не противоположность бедности, а противоположность вульгарности».

Коко Шанель

Я хотел бы начать эту очень «короткую» главу с привлечения вашего внимания к Instagram. Вы заметили, что это какая-то «Банка червяков»? У меня сложилось впечатление, что ежедневные пользователи потеряли понимание того, что есть мир за пределами Instagram. И там можно действительно все увидеть и узнать последние новости.

Я заметил, что многие люксовые бренды больше не используют другие социальные сети. media сети или просто загляните в Google и посмотрите, что происходит - все есть в Instagram. Они ищут новых дизайнеров, новых влиятельных лиц или певцов - в Instagram. Они проверяют, что о них говорят другие, только в Instagram. Они считают media или влиятельных лиц, основываясь только на количестве подписчиков, поскольку все это НАСТОЯЩЕЕ. Но на самом деле ничего нет.

Ни для кого не секрет, что почти все люксовые бренды, все так называемые «влиятельные лица» покупают фальшивых подписчиков у третьих лиц, чтобы другие пользователи Instagram знали, и, очевидно, для себя, что они популярны и известны. Количество подписчиков - это все! В конце концов, это следует рассматривать как виртуальные деньги ... Шучу ... Журналист Ник Билтон провел невероятный эксперимент и снял документальный фильм «Фальшивый знаменитый». Этот документальный фильм должен стать своего рода учебником для люксовых брендов, поскольку многие до сих пор не знают, что происходит на самом деле.

И в результате люксовые бренды сегодня по-прежнему ищут влиятельных лиц, певцов и любых других «популярных» в Instagram людей с огромным количеством подписчиков в Instagram, чтобы предложить им свои продукты для продвижения. И их выбор в основном достается рэп-исполнителям. У некоторых из них огромное количество подписчиков, например, 153 миллиона, с 9000 лайками на каждый пост. Странно малочисленное, кстати…

Schiaparelli Haute Couture Осень-Зима 2020-2021 Париж от автора RUNWAY ЖУРНАЛ
Schiaparelli Haute Couture Осень-Зима 2020-2021 Париж от автора RUNWAY ЖУРНАЛ
Schiaparelli осень-зима 2021-2022, автор: RUNWAY ЖУРНАЛ
Schiaparelli осень-зима 2021-2022, автор: RUNWAY ЖУРНАЛ

Я хотел бы сделать несколько скобок. Я ничего не имею против музыкальных культур рэпа или хип-хопа, ни против людей, которые представляют эти культуры, ни против певцов или музыкантов. Это не мое, но я, конечно, терпимо отношусь к этому. Некоторые музыкальные мелодии я люблю и ценю, а некоторые нет. Я понимаю, что есть люди, которые любят этих исполнителей и спектакли. Я не из их числа, но я понимаю и ценю, слышу ли я стихи или музыку. Эта статья не против них, не имеет ничего общего с расизмом, ничего против зеленого или розового цвета или чего-либо, выходящего за рамки темы: люксовые бренды и пошлость.

Я уверен в двух вещах, в которых я бы никогда не построил главный RUNWAY ЖУРНАЛ общение и продвижение на эту публичную цель, и я бы никогда не рассчитывал, что последователи рэп-исполнителей будут покупать мои продукты просто потому, что они не в их интересах, не соответствуют им и не могут себе их позволить. после всего. Они могут купить пива и интересоваться, где что-нибудь коренастое… наверное, это все.

Но это далеко от роскоши и всего, что с ней связано. Кстати, почему люксовые бренды не предлагают певцам или музыкантам классической музыки продвигать свою продукцию? Уверяю вас, что мужчина или женщина, которые сегодня слушают классическую музыку, определенно способны купить очень дорогую машину или одежду. Возможно, подписчики баритона или сопрано в Instagram пронумерованы, но люксовый бренд может быть уверен, что каждый подписчик определенно является их целью. И их миллионы ... конечно, не всегда в Instagram.

Похоже, люксовые бренды сегодня потерялись. Их очень привлекает количество фальшивых подписчиков в инстаграме так называемых «влиятельных лиц» и рэп-исполнителей, даже эти цифры не приносят никаких продаж, и на самом деле они получают огромные потери своих клиентов второго или третьего поколения и их падение. количество продаж.

Кстати, у вас есть пиво и жареный цыпленок? Нет? Какой вы люксовый бренд?

Многие люксовые бренды не понимают требований и финансовых возможностей цели, которую они выбирают сегодня с рэп-исполнителями. Эти требования не имеют отношения к роскоши. А у людей, которые следят за влиятельными лицами и рэп-исполнителями, просто нет интереса и возможностей покупать их продукцию. Вы действительно хотите, чтобы я описал, кто подписан на влиятельных лиц? Похотливые мужчины, которых нет в Instagram, хотят что-то купить своей жене. Кто следит за исполнителями рэпа? Также возбужденные мужчины, которые просят что-нибудь «коренастое», чтобы м…. на.

«Мне они нравятся большие,

Они мне нравятся коренастые

Они мне нравятся большие,

Они мне нравятся пухлые

Мне они нравятся круглые,

с чем-то

Им нравится мой звук,

они думают, что я фанк ... "

Текст песни big And Chunky - will.i.am - музыка Ханса Циммера - фильм «Мадагаскар 2: Побег из Африки»

И, кстати, мне нравится will.i.am. Он очень умен, обладает прекрасным чувством юмора и не воспринимает себя всерьез.

Я понимаю, что когда рэп-исполнитель приходит в люксовый бренд и заказывает индивидуальный костюм, это клиент, и это одно. Но я не понимаю, когда люксовый бренд так отчаянно пытается предложить рэп-певице свою одежду, так отчаянно пытается рекламировать ее своей преданной публике, что одежда - это совершенно другое.

Скиапарелли Даниэля Розберри для Violet Chachki и Alliex - спектакль НАМНОГО БОЛЬШЕ МЕНЯ
Скиапарелли Даниэля Розберри для Violet Chachki и Alliex - спектакль НАМНОГО БОЛЬШЕ МЕНЯ
Schiaparelli Haute Couture Весна-Лето 2021 от компании RUNWAY ЖУРНАЛ
Schiaparelli Haute Couture Весна-Лето 2021 от компании RUNWAY ЖУРНАЛ

Первым в моем «списке ужасов» стоит Скиапарелли, парижский люксовый бренд Haute Couture, который был долгое время забыт, реформирован и реконструирован, и наконец в 2019 году нашел нового художественного руководителя, техасца Дэниел Розберри, который дал новое дыхание бренду. Дэниел Розберри Около года ушло на то, чтобы залезть в архивы, изучить узоры и погрузиться в духовное и творческое наследие бренда, известного своими сюрреалистическими корнями с начала XX века.

К концу 2020 года Дэниел Роузберри добился своего первого успеха, создав одежду для Мишель Обамы и Ким Кардашьян. Самым большим триумфом стало заказное платье для Леди Гаги во время выступления на Инаугурация президента Джо Байдена. Но сразу что-то сошло с рельсов… начиная с костюмов для садомазохистов, исполнителей рэпа… и последние полгода люксового бренда. Скиапарелли оказался на тех сценах, где этого, наверное, быть не должно… некоторые критики это предсказывали. Но Скиапарелли все равно! В США есть огромный спрос со стороны трансвеститов, садомазохистов и рэп-исполнителей, у которых есть интерес и возможности для покупок.

От сюрреализма до садомазохизма, действительно очень коренастые - это путь роскошного парижского бренда Schiaparelli. И тут нет ничего общего с «разницей во времени», или «современностью», или «модой сегодняшнего дня», это выбор. И, вероятно, новое совпадение для нью-йоркского бренда. «Блондинки», которые действительно специализируются на таких сценических костюмах.

Скиапарелли Даниэля Розберри для Лиззо и Кардиб - спектакль СЛУХЫ
Скиапарелли Даниэля Розберри для Лиззо и Кардиб - спектакль СЛУХЫ

Шанель, Луи Виттон, Фенди, Дольче и Габбана также предлагают свою одежду рэп-певцам, но они не рекламируют ее активно в своих аккаунтах в Instagram, пытаясь быть немного более сдержанными. Они публикуют истории в течение 24 часов или публикуют сообщения в течение нескольких дней, а затем удаляют их.

Chanel, Louis Vuitton, Dolce Gabbana для Ники Минаж и ВЕСЬ ЛОТТА ДЕНЬГИ
Chanel, Louis Vuitton, Dolce Gabbana для Ники Минаж и ВЕСЬ ЛОТТА ДЕНЬГИ
Louis Vuitton и Fendi для Ники Минаж и ВЕСЬ ЛОТТА ДЕНЬГИ
Louis Vuitton и Fendi для Ники Минаж и ВЕСЬ ЛОТТА ДЕНЬГИ

Dolce & Gabbana - один из таких брендов, который активно рекламирует свои промо-акции рэп-исполнителями. Они активно заявляют о своей гордости ...

Дольче Габбана для DJ Khaled, Lil Baby, Tim Baland, Saweetie, Thee Stallion
Дольче Габбана для DJ Khaled, Lil Baby, Tim Baland, Saweetie, Thee Stallion

И чтобы «разбить» эту главу о пошлости и люксовых брендах, я хотел бы задать вам два вопроса: сколько людей, по вашему мнению, действительно хотят с этим ассоциироваться? И сколько людей сможет купить эти очень дорогие (что остается от понятия «роскошь»)? Ни даже миллиона, что составляет менее 2% от подписчиков этих рэп-исполнителей в инстаграмм. Гениальный и очень находчивый.

Louis Vuitton для тебя, жеребца
Louis Vuitton для тебя, жеребца

Так что же осталось от понятия роскоши на рынке моды? Ну просто дорогие цены, надутые и надутые логотипы и ничего больше. РОСКОШЬ СТАЛА ПРОТИВОПОЛОЖЕНИЕМ СЕБЕ!

Что-то думать о….



Отправлено из Нью-Йорка, США.