成为绿色并不容易——阿迪达斯 vs 耐克——营销剧透

成为绿色并不容易——阿迪达斯 vs 耐克——营销剧透. Eleonora de Gray 的营销分析,主编 RUNWAY 杂志。

在过去的几年里,运动鞋成为一种声明。 它们不仅仅是时尚宣言。 运动鞋的名字从“跑步者”开始,而不是“运动鞋”,甚至“kicks”和“slorps”。

如今,运动鞋成为“最想要”榜单的第一名,为忙碌的男女商务生活愉快地取代了高跟鞋。 匡威是时尚运动鞋的主要生产商之一,著名的“Stiletto”胶囊系列。 竞争的 Vanes 推出了来自 90 年代著名卡通系列(如辛普森一家)的平台和有趣的角色。

匡威和阿迪达斯高跟鞋和细高跟鞋 RUNWAY 杂志
匡威和阿迪达斯高跟鞋和细高跟鞋 RUNWAY 杂志

就喜爱的兔八哥而言,这两家相互竞争的公司的营销理念是安静而简单的:艺术名画和最喜欢的卡通人物,被授权在所有风格和场合代表这些品牌。

阿迪达斯和耐克的营销理念更加复杂和深刻。

2020年是特殊的一年,我们都幻想着世界被重置为“零”。 并且很多时尚制作公司试图“思考负责任”和“绿色”,做绿色者,提出各种生态理念。 数以千计的“负责任的”、可追溯和可回收的产品以一种生态理念出现在市场上。 它们并不是真正可追溯的,有时甚至根本无法回收,但新的社会理念确实引起了很多讨论。

与此同时,阿迪达斯和耐克创造了极好的生态项目和两种不同的营销策略。

营销策略是旨在推广和销售产品或服务的行动计划。 通常它比用 Iphone 拍摄你认识的可爱女孩或男孩的照片并将它们放在社交上更复杂 media 网络,购买假粉丝和喜欢。 今天的大多数品牌仍在使用这种他们称之为策略的原始而安静的无用方法来向公众展示他们的产品并希望出售。

事不宜迟,我想剧透一下耐克和阿迪达斯推出的营销策略。

营销剧透——耐克全新生态概念“归零”营销策略

耐克的零排放声明:“零排放是耐克迈向零碳和零浪费的旅程,以帮助保护运动的未来。 随着向零的转变,耐克致力于采用一种方法来实现零浪费和零碳足迹,以保护运动的未来。”

耐克创造了一个壮观的回收机器,展示了他们的生产方式,展示了可追溯和环保的产品,在所有旗舰店进行了精彩的展览。 耐克创建了一个俱乐部,邀请所有人订阅,提出特别折扣并比普通大众更早地提供胶囊系列。 这形成了品牌爱好者和买家的圈子,更有可能让成员参与品牌的所有社交活动。 这是创造购买需求、兴趣和欲望的好方法。 该俱乐部的“独家”概念被耐克广泛推广,因为它是大规模参与公众的完美工具。

耐克转向零生态概念 RUNWAY 杂志
耐克转向零生态概念 RUNWAY 杂志

为了新的生态概念,耐克邀请俱乐部成员参与并用可重复使用的材料和旧运动鞋重新制作运动鞋,推广品牌和新的生态概念。 最好的运动鞋在耐克的所有旗舰店中都有展示。 这种大规模的参与、俱乐部成员的创造力、在旗疮组织的博览会极大地推动了耐克生态概念的发展和普及。 并因此涉及越来越多的成员有兴趣参与这个项目。

这是一个非常成功的营销策略,可以推动生态概念和品牌的参与。 这是触发品牌号召性用语紧迫性的营销策略的完美示例。

营销剧透——阿迪达斯“终结塑料垃圾”营销策略

阿迪达斯启动了几个对生态负责的项目。 “Eco CO2”(低碳足迹运动鞋)。

这是消除塑料垃圾的新步骤。 早在 2015 年,阿迪达斯就与非政府组织 Parley for the Oceans 合作,推出了第一款部分由纱线和回收海洋塑料废物制成的鞋子。

生态运动鞋的新系列由特定类型的热塑性聚氨酯 (TPU) 制成,组装时无胶水,无污染,但通过热焊接工艺。

阿迪达斯生态声明:“塑料今天。 明天有问题。 随着我们继续解决我们的整体碳足迹,到 100 年,我们将转向在我们的产品中使用 2024% 再生聚酯。这比运动更重要,这是为了我们的未来。 我们正在通过转向返回和改造的循环系统来改变我们的创造方式。 您不需要扔掉的产品。”

阿迪达斯不容易被绿色生态概念 RUNWAY 杂志
阿迪达斯不容易被绿色生态概念 RUNWAY 杂志

阿迪达斯推出了多条生态产品系列:PrimeGreen、PrimeBlue、Vegan、Better Cotton,以及我个人最喜欢的“Adidas Stan Smith Forever”特别版“Not Easy Being Green”。

或许对于年轻一代来说,这个概念由 Kermit 和 Monsters Inc 的 Mike Wazowski、Peter Pen 的 Tinker Bell 等其他绿色角色提出的概念不仅仅意味着与生态槽颜色相关的绿色角色,他们说这并不容易保持地球绿色。

其实远不止如此,天才营销理念“不容易被绿”的根源在于与二十世纪美国历史相关的文化符号。 好吧,添加额外的绿色字符会使主要概念变得模糊。

Adidas Originals 终结塑料垃圾 STAN SMITH, FOREVER

让我们挖,好吗?

这是最成功的生态概念之一,不仅适用于阿迪达斯。 当然,这个概念重新组合了阿迪达斯之前的生态产品,让公众参与,将塑料瓶带到安装在阿迪达斯所有旗舰店的机器上,回收它们,并获得特别礼物,当然包括 Stan Smith 一双运动鞋。

是什么让这个“不容易成为绿色”的概念如此成功? 《芝麻街》中 Kermit 角色背后的象征意义,他的短语“背后的象征意义”绿色不容易”他在 1970 年第一次说,与文化事件有关,甚至在绿色的内涵背后隐藏着象征意义。

青蛙柯米特 - 不容易变绿 - 布偶唱歌 RUNWAY 杂志
青蛙柯米特——不容易变绿——布偶跟着唱 RUNWAY 杂志

Kermit 的名言“绿色不容易”实际上是一首歌,由乔·拉波索 (Joe Raposo) 于 1970 年为芝麻街秀的第一季创作。 和生态完全无关。

这首歌在 1980 年代广为流行。 Kermit 成为了最受喜爱的角色之一,他拥有 Kermit 最好的海报、书籍和 CD。 为孩子着想? 完全没有,大人们都喜欢他。 除了小猪夫人从来都不是孩子们的角色外,她还是一个时髦的时尚明星,一个摇滚明星,同样如此。

回到克米特。 他在歌曲《不容易被绿》中表达了因为自己是绿而被低估和被忽视的感觉。 这当然是一个 色彩内涵.

回到记忆中,让我们看看歌词:

“成为绿色并不容易。 看来你融入了很多其他普通的东西。
变绿并不容易;
不得不每天花叶子的颜色。
当我认为红色、黄色或金色更好时——
或者更丰富多彩的东西。
变得绿色并不容易。
看来你融入了很多其他普通的东西。
人们往往会忽略你,因为你不像水中的闪光或天空中的星星那样引人注目。
但绿色是春天的颜色。
绿色可以很酷,也很友好。
绿色可以像海洋一样​​大,也可以像山一样重要,或者像树一样高。
当绿色是一切的时候
这可能会让你想知道为什么,但为什么想知道?
为什么想知道,我是绿色的,它会做得很好,它很漂亮!
而且我认为这就是我想成为的人。”

听起来很简单……真的吗? 所以在这首歌中,green 与“普通事物”相关联,“人们往往会忽略……过去”。 让我们在这里添加一些次要的东西。 这些不仅仅是与自我搜索或身份搜索相关的感受。

绿皮书 - 维克多·雨果·格林 (Victor Hugo Green) 1936-1966 年的非裔美国人旅行指南
绿皮书——维克多·雨果·格林 1936-1966 年非裔美国人旅行指南

与 XX 世纪初相关的绿色 绿皮书,非裔美国人的特别指南。 对于那些记得美国历史的人来说,当时非裔美国人不能像其他人一样去同样的酒店和餐馆。 所以 ”黑人驾驶者绿皮书”是非裔美国人自驾游的年度指南。 它由纽约市非裔邮递员维克多·雨果·格林 (Victor Hugo Green) 于 1936 年至 1966 年创作并出版。这本书因此得名 “绿色”,这就是绿色开始在美国文化中具有深刻象征意义的原因。

但不仅如此。 1960 年代,另一个绿色字符为绿色增添了含义。 很有名,而且很绿 偷走圣诞节的格林奇,由心爱的苏斯博士(政治漫画家泰德盖塞尔的笔名)。

苏斯博士圣诞怪杰是如何偷走圣诞节的! 著名的书 RUNWAY 杂志
苏斯博士圣诞怪杰是如何偷走圣诞节的! 著名的书 RUNWAY 杂志

据称,“如何在圣诞怪杰!”的灵感来自无法识别的人性这一概念。 Whoville(故事中完美的村庄)代表了一种社区感和包容感,而 Grinch 则被排除在外。 怀着对圣诞节的热爱和彼此之间的温暖,Whoville 代表了人们以共同的社区精神幸福地生活在一起的充满希望的潜力。 但是这个社区排除了所有不同的东西,特别是绿色的人(对绿皮书的含义)。 格林奇被排除在外,因为他是个绿色、不礼貌和粗鲁的人。

所以,变绿并不容易,哈?

Kermit 在 1970 年代随这首歌而来,延续了颜色在历史上形成的意义。

阿迪达斯不容易成为绿色 - Kermit and Grinch by RUNWAY 杂志
阿迪达斯不容易成为绿色 – Kermit 和 Grinch by RUNWAY 杂志

因此,在新的广告活动中,阿迪达斯将这种“不容易成为绿色”的象征意义在 4 代人中取得了巨大的成功。 让我们在这里添加阿迪达斯与这种象征和生态的联系。 这不仅仅是关于绿色星球,而是关于 人类生态学, 人与环境/社区的集体互动,即使对于每个认为自己是绿色的人来说也绝对应该是和谐的!

读也 “绿色——历史和价值观”,Guillaumette Duplaix 的文章,执行董事 RUNWAY 杂志,描述了绿色的价值和象征意义,在印花和面料中创造绿色的不同可能性,以及造成对绿色的迷信和解释中的两极差异的不同事实。


来自美国纽约。