Visionary designer Jeanne Lanvin – INPI Treasures

Créatrice visionnaire Jeanne Lanvin – Trésors INPI

Choses importantes à savoir:

  • Lanvin est la PLUS ANCIENNE maison de couture au monde;
  • Lanvin est la PREMIÈRE maison de Haute Couture en France;
  • Jeanne Lanvin est la PREMIÈRE créatrice à couper la jupe des femmes, la raccourcir un peu, pour libérer les mouvements;
  • Jeanne Lanvin est la PREMIÈRE créatrice / maison de couture à proposer des catalogues de looks et à créer des robes à distance, et à les envoyer par courrier.
Maison Lanvin - Jeanne Lanvin et Marguerite - Lanvin Inventions - INPI treasures
Maison Lanvin – Jeanne Lanvin et Marguerite – Inventions Lanvin – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

L’Institut national de la propriété industrielle (INPI) examine et délivre les titres de propriété industrielle (brevets, marques, dessins et modèles) en France. Créé en 1951 sous la tutelle du ministère de l’Économie et des Finances, il est l’héritier des institutions qui l’ont précédé depuis la fin du 18e siècle. A ce titre, l’INPI est garant de la gestion de ces archives publiques et est ainsi devenu l’une des mémoires de l’innovation en France. Il veille sur un riche patrimoine, constitué par l’intégralité des brevets depuis 1791, des marques depuis 1857 et des dessins et modèles depuis 1910 : près de 7,5 millions de documents, soit 145 kilomètres linéaires précieusement conservés. Fruits de générations d’inventeurs, d’ingénieurs, d’industriels, de créateurs ou encore d’artistes, ces archives sont d’un intérêt historique et documentaire unique et représentent une source iconographique encore méconnue.

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Maison Lanvin – Jeanne Lanvin et Marguerite – Inventions Lanvin – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Travailleuse acharnée, Jeanne Lanvin commence son apprentissage de modiste très jeune et se révèle très créative. Les chapeaux créés par Mademoiselle Jeanne rencontrent un grand succès et Jeanne rêve déjà d’ouvrir sa propre boutique. Le rêve devient bientôt une réalité pour la modiste de 22 ans. Grâce à ses nombreux sacrifices et à sa persévérance, elle réussit à faire porter les chapeaux “Lanvin (Mademoiselle Jeanne) Modes” par les Parisiennes les plus en vogue.

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Maison Lanvin – Jeanne Lanvin et Marguerite – Inventions Lanvin – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Marguerite Lanvin, fille de Jeanne, est une source d’inspiration permanente pour la jeune créatrice. La mère et la fille ne se quittent jamais. Il n’est pas rare d’apercevoir Marguerite aller et venir autour des étagères à chapeaux du magasin, et son élégance est très remarquée. Une nouvelle opportunité s’ouvre alors à Jeanne Lanvin, qui décide de se lancer dans les vêtements pour enfants.

À mesure que Marguerite grandit, Jeanne dessine de nouvelles collections et sa maison de mode se transforme en une maison de couture au succès florissant. Marguerite, devenue une belle jeune femme, mondaine et moderne, devient l’égérie de la marque. Jeanne s’inspire de son quotidien pour ses collections, alliant élégance, féminité et jeunesse.

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Maison Lanvin – Jeanne Lanvin et Marguerite – Inventions Lanvin – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Cette extraordinaire relation mère-fille est intimement liée à l’histoire de la marque. C’est par amour pour Marguerite que Jeanne Lanvin a commencé à créer des robes et c’est à l’occasion de l’anniversaire de sa fille – devenue Marie-Blanche de Polignac – que Jeanne lance le parfum légendaire Arpège en 1927. C’est toujours grâce à ce lien d’amour maternel qu’est né l’emblème de la marque: «La femme et l’enfant».

Jeanne Lanvin a été une pionnière dans de nombreux domaines. Il était important pour elle d’aller de l’avant et de ne jamais prendre de retard. Touche à tout, la créatrice a développé l’activité de la marque en ouvrant régulièrement de nouveaux départements afin de répondre aux besoins d’une société en évolution.

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Maison Lanvin – Jeanne Lanvin et Marguerite – Inventions Lanvin – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Chapeaux, vêtements pour enfants, collections jeunes filles et femmes, fourrures, lingerie, robes de mariée, vêtements de sport, collections homme, parfums et même déco: par son audace, Jeanne Lanvin a progressivement construit un empire et a annoncé une révolution du lifestyle.

Elle fut la première à lancer une ligne de mode enfantine en 1908, la première à proposer une collection homme sur mesure en 1926, et même la première à créer une eau de toilette mixte en 1933. À son apogée, Lanvin comptait près de 1 200 collaborateurs, de nombreux magasins et succursales à travers le monde, le tout grâce à la vision d’une femme d’exception.

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Lorsqu’elle ne travaillait pas sur sa prochaine collection, Jeanne Lanvin voyageait fréquemment, prenant le temps de consigner tout ce qu’elle voyait et tout ce qui l’inspirait. Ses carnets de voyage n’étaient jamais loin d’elle lorsqu’elle travaillait, soigneusement rangés dans la bibliothèque de son bureau.

En plus de ses souvenirs, Jeanne Lanvin écrivait sur des objets qu’elle avait trouvés, des échantillons de tissus ou des vêtements traditionnels des pays qu’elle ou ses amis proches et sa famille visitaient: saris indiens, vêtements chinois, tenues de toréador, ou broderies et matériaux ethniques. .

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Maison Lanvin – Jeanne Lanvin et Marguerite – Inventions Lanvin – Trésors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Sa sensibilité artistique et son esprit créatif lui ouvrent très tôt les portes des milieux artistiques les plus avant-gardistes de son temps. Jeanne Lanvin fréquentera assidûment les peintres du mouvement Nabis, en particulier Édouard Vuillard, avec qui elle partage une obsession de la couleur.

Elle collectionne des œuvres de Renoir, Degas, Fantin-Latour, Fragonard et bien d’autres, et elle est fortement influencée par l’utilisation de la lumière par les impressionnistes et les œuvres symboliques d’Odilon Redon. Ces affinités artistiques se retrouvent souvent dans les collections de la marque. Pour Jeanne Lanvin, ils se traduisent par une passion pour la couleur, ce qui la poussera à ouvrir sa propre usine de teinture en 1923.

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Jeanne Lanvin avait de nombreuses inspirations, mais élégance, féminité et modernité étaient les maîtres mots de la créatrice. Dans les années 1920, Lanvin se démarque par l’utilisation de couleurs vives associées à des techniques de décoration innovantes. Rubans, broderies, perles et détails précieux ornent les robes sans jamais compromettre le travail de coupe et la construction exceptionnelle des ateliers. L’utilisation du noir et blanc était fréquemment incorporée aux couleurs emblématiques de la marque, comme le bleu Lanvin. Cette combinaison, parfois entrecoupée de touches d’argent, représentait l’apogée du chic au milieu des années 1920. C’était le résultat d’une recherche géométrique inspirée du mouvement Art Déco à la hauteur de son influence.

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Loin des événements sociaux, le créateur évolue au sein de cercles restreints et intimes d’artistes, d’écrivains et de musiciens. Il était très rare de la voir à un bal ou à des courses de Longchamp, et si par hasard vous l’avez croisée là-bas, c’est qu’elle venait observer les élégantes parisiennes pour mieux anticiper leurs futures demandes.

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Jeanne Lanvin était avant tout une visionnaire et pionnière, une mère aimante et une créatrice talentueuse qui a réussi à construire une maison de couture à partir de rien, qui est encore aujourd’hui reconnue dans le monde entier.

Le 6 juillet 1946, Jeanne Lanvin décède paisiblement à l’âge de 79 ans. Jeanne – la modiste, la créatrice, la décoratrice, la parfumeuse, «Madame» comme l’appelait son état-major – laisse derrière elle un empire.

Les archives de l’INPI recèlent plusieurs trésors – des dessins de Jeanne Lanvin.

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Premier dépôt d’un dessin et modèle pour un costume tailleur, 1916 (D&M n°4657 déposé le 16.02.1916 par Mme LANVIN (J.) 22, faubourg Saint-Honoré, Paris, Archives INPI)

En 1915, malgré la guerre, Jeanne participe à l’Exposition universelle de San Francisco avec treize autres maisons françaises qui représentent l’essor de la haute couture et son rayonnement international. Le succès lui permet alors de s’imposer durablement aux États-Unis.

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Dessin et modèle pour une robe n°18, 1917 (D&M n°5400 déposé le 22.08.1917 par Mme LANVIN (J.) 22, faubourg Saint-Honoré, Paris, Archives INPI)

Ce développement conduit aussi à une stratégie de protection des nouvelles créations. Depuis 1909, une loi permet aux créateurs, qu’ils soient dessinateurs, artistes ou fabricants, de protéger leurs œuvres grâce à une procédure unique de dépôt : les dessins & modèles industriels.

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Dessin et modèle pour un manteau « croisade », 1922 (D&M n°9165 déposé le 16.03.1922 par Mme LANVIN (Jeanne) 22, faubourg Saint-Honoré, Paris, Archives INPI)

Cette protection s’applique désormais à tout dessin nouveau, toute forme plastique nouvelle, tout objet industriel qui se différencie, soit par une configuration distincte et reconnaissable lui conférant un caractère de nouveauté, soit par un ou plusieurs effets extérieurs lui conférant une physionomie propre et nouvelle.

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Dessin et modèle pour robe « cocktail », 1935 (D&M n°20665 déposé le 09.08.1935 par la Société Anonyme JEANNE LANVIN, 22, faubourg Saint-Honoré, Paris, Archives INPI)

A partir de 1916 et jusqu’en 1934, les collections de Jeanne Lanvin sont ainsi déposées et protégées sous forme d’esquisses ou de photographies. Elles font désormais partie des archives patrimoniales conservées par l’Institut national de la propriété industrielle.

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Maison Lanvin – Jeanne Lanvin et Marguerite – Lanvin Inventions – Treasures INPI par RUNWAY MAGAZINE